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情绪价值成为“大朋友们”购买玩具的新需求
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.4文章结构概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、情绪价值的概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1情绪价值的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2情绪价值的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2.1心理学视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2.2经济学视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3情绪价值在消费者行为中的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、成年玩具市场概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1成年玩具市场的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2市场规模与发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3主要消费群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.3.1年龄分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.3.2性别比例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.3.3地域差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、情绪价值对“大朋友们”购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.1购买动机剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.1.1寻求快乐与满足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.1.2应对压力与放松．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.1.3自我表达与身份认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.2影响程度评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.3案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
五、玩具企业如何捕捉情绪价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.1设计理念的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.2创新产品开发策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.3营销模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.3.1社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
5.3.2体验式营销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
5.3.3合作伙伴关系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
六、情绪价值导向下的未来趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
6.1行业发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
6.2对玩具设计和营销的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
6.3面临的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
7.1研究总结
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