2025年中国二人组野餐包行业市场发展前景及发展趋势与投资战略研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2025年中国二人组野餐包行业市场发展前景及发展趋势与投资战略研究报告

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提升，休闲生活方式逐渐成为人们追求的品质生活之一。野餐作为一种新兴的休闲方式，受到了广大消费者的青睐。据相关数据显示，2019年我国野餐市场规模已达100亿元，预计到2025年将突破200亿元，年复合增长率达到20%以上。以北京为例，每年春季和秋季，野餐活动的人数可达数百万人次，带动了周边餐饮、旅游等相关产业的发展。

(2)在野餐活动中，野餐包作为必备的配套产品，其市场需求也随之增长。根据《中国野餐包行业市场调研报告》显示，2019年我国野餐包市场规模约为30亿元，预计到2025年将达到60亿元，年复合增长率达到20%。随着消费者对品质生活需求的提高，野餐包市场正逐渐从低端产品向中高端产品转变，个性化、多功能、环保型野餐包逐渐成为市场主流。

(3)随着户外活动市场的不断拓展，野餐包行业呈现出以下特点：一是产品种类日益丰富，从最初的简单收纳袋发展到如今的折叠桌椅、烧烤架、便携式厨房等多样化产品；二是品牌竞争加剧，国内外知名品牌纷纷进入中国市场，如奥克斯、骆驼、探路者等；三是线上线下销售渠道融合，电商平台成为野餐包销售的重要渠道，同时线下实体店也发挥着重要作用。以天猫为例，2019年野餐包销售额同比增长50%，其中折叠桌椅、烧烤架等热门产品销售额增长显著。

2.市场规模与增长率

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和居民消费水平的显著提高，休闲旅游市场持续升温，野餐作为其中一种受欢迎的户外活动方式，其市场规模也随之不断扩大。根据《中国野餐包行业市场分析报告》显示，2015年我国野餐包市场规模仅为10亿元，然而到了2020年，这一数字已飙升至40亿元，五年间实现了翻倍的增长。特别是在2020年疫情期间，随着人们对户外活动的需求增加，野餐包市场更是迎来了爆发式增长。以某知名野餐包品牌为例，其在疫情期间的销售额同比增长了300%，显示出市场潜力巨大。

(2)从增长率来看，野餐包市场的增长速度更是引人注目。据统计，2015年至2020年，我国野餐包市场规模年复合增长率达到60%，远高于同期国内GDP增长率。这一高速增长得益于多方面因素，包括消费者对休闲生活方式的追求、户外活动的普及以及野餐包产品的创新和升级。以户外运动爱好者为例，他们对于野餐包的耐用性、便携性和功能性有更高的要求，这促使企业不断推出新产品，满足市场需求。

(3)未来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的进一步提高，野餐包市场有望继续保持高速增长态势。预计到2025年，我国野餐包市场规模将达到100亿元，年复合增长率仍将保持在20%以上。这一预测基于以下因素：首先，随着城市生活节奏的加快，人们对于休闲时间的追求将更加旺盛，野餐作为短途休闲方式的优势将进一步凸显；其次，随着年轻一代消费群体的崛起，他们对于个性化、时尚化的野餐包产品需求强烈，这将推动行业创新；最后，随着电子商务的快速发展，野餐包的销售渠道将进一步拓宽，有助于市场的快速扩张。

3.市场细分及结构

(1)中国二人组野餐包市场可以根据产品类型进行细分，主要包括折叠桌椅、收纳袋、餐具套装、烧烤工具、便携式厨房等几大类。其中，折叠桌椅和收纳袋是市场上最常见的两种产品，占据了市场份额的60%以上。折叠桌椅因其便携性和实用性，深受户外运动爱好者和家庭用户的喜爱；而收纳袋则因其实用性强、款式多样，成为野餐活动中不可或缺的配件。

(2)从价格带来看，野餐包市场可以分为低端、中端和高端三个层次。低端产品以塑料和化纤材料为主，价格在几十元到一百元之间，主要满足大众消费者的基本需求；中端产品则采用更为耐用的材料，如牛津布、尼龙等，价格在百元到几百元之间，适合追求性价比的消费者；高端产品则通常采用环保材料，设计独特，价格在几百元到上千元不等，主要满足对品质生活有更高要求的消费者。

(3)在销售渠道方面，野餐包市场呈现出线上和线下并重的格局。线上渠道主要包括电商平台、品牌官网和社交媒体等，其中电商平台如天猫、京东等是主要销售平台，占据了线上市场的70%以上；线下渠道则包括大型超市、户外用品专卖店、百货商场等，这些渠道为消费者提供了直观体验和便捷购买的机会。此外，近年来，一些新兴的线下体验店也开始崛起，为消费者提供个性化定制和体验式购物服务。

二、行业竞争格局

1.主要企业竞争态势

(1)在我国二人组野餐包市场中，竞争态势激烈，众多知名品牌和企业纷纷加入其中。其中，奥克斯、骆驼、探路者等品牌凭借其强大的品牌影响力和产品创新优势，在市场上占据了重要的地位。以奥克斯为例，该品牌在野餐包市场中拥有较高的市场份额，其产品线覆盖了从低端到