网络零售企业品牌建设与营销推广计划.docVIP

网络零售企业品牌建设与营销推广计划

TOC\o1-2\h\u27678第1章引言 5

25431.1研究背景 5

198551.2研究目的 5

309461.3研究方法 5

27650第2章市场环境分析 5

277182.1市场宏观环境分析 5

296332.1.1政策环境 5

176462.1.2经济环境 6

228402.1.3社会环境 6

22662.1.4技术环境 6

267892.2市场微观环境分析 6

83502.2.1企业自身 6

185182.2.2供应商 6

85022.2.3竞争对手 6

106712.2.4消费者 6

34302.3市场竞争格局分析 6

19382.3.1市场份额 7

48732.3.2行业集中度 7

12502.3.3竞争对手策略 7

112722.4消费者需求分析 7

215562.4.1消费者需求 7

19942.4.2消费痛点 7

66332.4.3购买动机 7

2394第3章品牌定位 7

10993.1品牌核心价值 7

183333.1.1产品品质 7

290283.1.2服务理念 7

103133.1.3企业文化 8

308793.2品牌目标群体 8

131783.2.1年龄层次 8

78083.2.2性别结构 8

279343.2.3收入水平 8

273683.2.4地域分布 8

108923.2.5消费习惯 8

78823.3品牌形象设计 8

199683.3.1品牌名称 8

277093.3.2品牌标志 8

242793.3.3视觉识别系统 8

277173.4品牌差异化策略 9

278343.4.1产品差异化 9

101913.4.2服务差异化 9

238383.4.3渠道差异化 9

301373.4.4传播差异化 9

32191第四章产品策略 9

158314.1产品规划 9

194604.1.1市场需求分析 9

290074.1.2竞争态势分析 9

82994.1.3企业资源评估 9

191494.2产品品质管理 9

98414.2.1严格供应商管理 10

157074.2.2生产过程控制 10

32124.2.3品质检测与追溯 10

283794.3产品创新策略 10

300074.3.1产品功能创新 10

172734.3.2产品形态创新 10

146254.3.3技术创新与应用 10

270254.4产品组合策略 10

194464.4.1产品线规划 10

45714.4.2产品定价策略 10

246744.4.3产品生命周期管理 10

76424.4.4产品淘汰与更新 10

3389第五章价格策略 10

79055.1价格体系设计 11

12805.1.1市场调研 11

46555.1.2产品定位 11

148335.1.3成本分析 11

273705.1.4价格区间设定 11

237255.2价格策略制定 11

166505.2.1阶梯定价 11

204675.2.2心理定价 11

298035.2.3差别定价 11

173755.3折扣与促销策略 11

198705.3.1限时折扣 11

317415.3.2满减优惠 11

128625.3.3优惠券发放 11

78895.3.4会员专享优惠 12

288695.4价格调整策略 12

89095.4.1市场反馈 12

21085.4.2竞争对手分析 12

194035.4.3季节性调整 12

128585.4.4利润与销量平衡 12

1414第6章渠道策略 12

271496.1线上渠道拓展 12

27246.1.1电商平台合作 12

169046.1.2自有电商平台建设 12

13636.1.3社交媒体营销 12

82556.2线下渠道整合 12

321336.2.1实体店布局 12

16026.2.2仓储物流优化 13

190216.2.3代理商合作 13

254946.3跨界合作