2025年从抖音看短视频对旅游营销传播的影响.pdfVIP

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

从抖音看短视频对旅游营销传播的影响

从抖音看短视频对旅游营销传播的影响

引言：

近年来，随着互联网技术的快速发展和移动设备的普及，

短视频平台成为了人们日常生活中不可或缺的娱乐方式之一。

抖音作为最受欢迎的短视频平台之一，拥有庞大的用户群体和

广阔的传播平台，对旅游行业的营销传播产生了极大的影响。

本文将从抖音这一角度，探讨短视频对旅游营销传播的影响，

并分析其中的原因和挑战。

一、短视频平台在旅游营销中的重要性

1.1抖音的用户量和影响力

抖音是中国最具规模和影响力的短视频平台之一，拥有超过1

亿的活跃用户。这样庞大的用户量为旅游行业的宣传推广提供

了巨大的潜力，使得旅游营销传播更加高效。

1.2短视频的特点及优势

短视频以其简短、有趣的形式吸引用户，具有内容丰富、传播

速度快、互动性强等特点。与传统的文本、图片等媒体相比，

短视频更能够激发用户的好奇心和兴趣，在传播营销信息方面

具有独特的优势。

1.3短视频和旅游的契合度

旅游作为一种消费和体验形态，通过视觉、声音等多种方式来

传递信息。短视频作为一种富有情感和表达力的媒介，更加贴

合旅游行业的需求，能够将旅游地点、景点、美食等真实的感

受直观地展现给用户，产生更强烈的共鸣。

二、短视频对旅游营销传播的影响

2.1提升旅游目的地的知名度

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

短视频平台提供了一个更大范围、更容易被用户注意到的宣传

平台。通过发布旅游目的地的短视频，能够向更多的用户展示

这些目的地的美景和吸引力，从而提高其知名度和吸引力。

2.2增强旅游目的地的形象

短视频的真实感和亲近感，使得旅游目的地能够通过真实的镜

头展示给用户，加深对目的地的印象。同时，用户在观看他人

的旅游经历时，往往能够产生强烈的共鸣，并产生对目的地的

好奇心和向往感。

2.3激发用户的旅游兴趣和需求

短视频平台上丰富多样的旅游内容能够满足用户对不同旅游方

式、目的地的好奇心和需求。用户可以通过观看他人的旅游经

验，了解更多的旅游目的地和行程安排，激发他们的旅游兴趣，

从而刺激旅游消费。

2.4构建旅游品牌形象和互动平台

借助短视频平台，旅游机构和旅游目的地可以更好地展示自身

的品牌形象和特色，吸引更多用户关注和参与。通过与用户的

互动，旅游机构能够获取用户的反馈和需求，进一步提高自身

的服务质量和用户满意度。

三、短视频营销面临的挑战和问题

3.1短视频内容的真实性和欺骗性

由于短视频平台上的内容广泛来源于普通用户的个人创作，存

在一定的真实性和欺骗性问题。一些用户可能会通过美颜、后

期制作等手段夸大或美化旅游目的地的景色和体验，给他人造

成误导。

3.2版权和侵权问题

在短视频平台上，存在大量侵权行为和未经授权的转载现象。

旅游机构和旅游目的地可能会面临自己的形象、视频等被他人

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

非法使用的问题，从而损害到自身的利益。

3.3用户行为的随意性和不确定性

短视频的用户群体庞大，他们的行为具有一定的随意性和不确

定性。用户的