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ue02
2024品牌服饰趋势X秋冬营销规划
抖音电商已成为品牌业务增长的新渠道
125分钟
125分钟
日均使用时长高忠诚度高频率
付费用户
+30.6%
+30.6%
24.01-05同比23.01-05
日活跃用户中国网民总数的70%
动销店铺
+
+55.8%
24.01-05同比23.01-05
内容创作者粉丝数超过1万
动销商品
+70.0%
+70.0%
24.01-05同比23.01-05
2024年上半年GMV
2024年上半年GMV同比增速
9%
6%
平台A平台B平台C抖音电商
40
35
30
25
20
15
10
5
0
40%
24%
抖音电商服饰行业细分类目持续增长
618
618
618
春季上新
抖音服饰大盘GMV增长趋势
双12
双11
年货节
秋季上新
双11
双12
春季上新秋季上新
618
年货节
年货节
2022
2023
2024
春季上新
数据来源：抖音电商，2022年1月-2024年5月
细分类目GMV增长趋势
细分类目GMV增长趋势
女装男装运动户外童装童鞋
01-2304-2307-2310-2301-2404-2401-2304-2307-2310-2301-2404-2401-2304-2307-2310-2301-2404-2401-2304-2307-2310-2301-2404-24
鞋包内衣-手表配饰奢品
01-2304-2307-2310-2301-2404-2401-2304-2307-2310-2301-2404-2401-2304-2307-2310-2301-2404-2401-2304-2307-2310-2301-2404-24
消费者人群分布18%16%17%
消费者人群分布
18%
16%
17%
13%
8%
新锐白领
14%16%
11%11%
11%13%
精致妈妈
都市蓝领
小镇银发
小镇青年
资深中产
小镇中年
Z世代
15%
16%
8%
7%
7%
消费者性别分布+32%+47%
消费者性别分布
+32%
+47%
57%
60%
40%
女性男性
43%
消费者年龄分布
26%
27%
17%
14%
9%
6%
31-35
13%14%
41-45
46-50
25-30
36-40
18-24
50-
20%
19%
8%
8%
9%
6%
消费者城市分布
23%
21%
16%
21%
16%
10%10%
1%1%
新一线
六线+
一线
五线
二线
三线
四线
20%
23%
20%
9%
9%2024
2023
数据源：抖音电商，2024年1月–2024年6月
抖音电商面向品牌服饰商家的核心价值
潮流和热点发源地
潮流和热点发源地
原生性热点从0到10亿曝光
重要的消费者互动阵地
重要的消费者互动阵地
越来越多的品牌在抖音开展整合营销
不可或缺的销售渠道
不可或缺的销售渠道
60%+服饰品牌已将抖音电商作为全网生意主阵地
行业生态的前哨站
行业生态的前哨站
对类目趋势、消费者需求、搜索PV进行下钻分析
月份2024抖音电商秋冬品牌服饰营销节奏
月份
9月10月11月
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