汽车品牌人生重启时短片营销策划案【汽车】【视频营销】.pdf

Caseboard

「唯爱与生命不可辜负」是沃尔沃汽车独特的品牌主张

也是沃尔沃汽车生命奇迹俱乐部的灵魂

见证了沃尔沃汽车刻进DNA的安全理念

在沃尔沃生命奇迹俱乐部在华成立10周年之际

以俱乐部成员的真实经历为蓝本，记录俱乐部成员们劫后余生的日常

借此引发更多人的共情和对安全的渴望

让「唯爱与生命不可辜负」的品牌主张深入人心

生命奇迹俱乐部-10周年特别制作

背景

•2022年11月21日是「沃尔沃生命奇迹俱乐部」在中

国成立十周年的纪念日。

•过往营销战役中，我们始终将产品的安全性放置在最

高级别的沟通地位。沃尔沃近年来不断沟通的「唯爱

与生命不可辜负」这句Slogan，亦是生命奇迹俱乐部

的灵魂。

•沃尔沃汽车对产品安全性的持续沟通，逐渐让消费者

陷入认知疲劳，急需找到新的切口，换种方式沟通沃

尔沃汽车极致的安全性能。

生命奇迹俱乐部-10周年特别制作

目标

•对品牌：强化「唯爱与生命不可辜负」的品牌主张，

延续高安全性口碑。

•对消费者：强调沃尔沃汽车极致的安全属性，强化消

费者对沃尔沃汽车安全性的具象化认知。

•对沃尔沃车主：引发用户共情，激发车主对沃尔沃价

值观的自豪感与认同感。

生命奇迹俱乐部-10周年特别制作

挑战

•尚未结束的疫情，不确定性的封控与隔离，对项目整体的执行和对接造成挑战；从开机

到交付仅有7天的极限执行周期，考验了整个团队的默契和效率。

•如何借助生命奇迹俱乐部在华成立十周年的契机，打破惯常的说教式安全产品力沟通方

式，让消费者对沃尔沃汽车的极致安全性能拥有更直观更具象的认知，延续沃尔沃汽车

的高安全性口碑？

•如何让沃尔沃汽车「唯爱与生命不可辜负」的品牌主张，被更多消费者所接受和理解。

生命奇迹俱乐部-10周年特别制作

策略洞察

•真实的故事，最能打动人。要成为沃尔沃生命奇迹俱乐部成员，必须遭遇惨烈横祸后因沃尔沃汽车的保护奇迹幸存，最终

回归生活。因此俱乐部66个成员的真实故事，都足以成为沃尔沃汽车极致安全性的最佳注释。

•相比于习惯性地聚焦惨烈车祸现场本身，挖掘他们「劫后余生」的日常，则会让真实故事更具张力。因此以真实车主的日

常经历为蓝本，成了我们的创意原点。而在沟通中发现，经历过生死的他们，总有特别的仪式，庆祝自己「新生日」。

•相较于说教式的品牌TVC沟通方式，平实地纪录真实生活的纪录片，反而更能引发消费者的共情，收获不错的传播效果。

生命奇迹俱乐部-10周年特别制作

创意

沃尔沃汽车×上海广播电视台纪录片中心×一条

沃尔沃生命奇迹俱乐部在华成立10周年特别呈现

《人生重启时》

「生日」，是十周年传播战役最重要的符号，也是劫后余生的俱乐部成员们特殊庆祝方式：从此生命

中有了两个「生日」，一次为新生，一次为重生。我们邀请豆瓣高分纪录片《人生第二次》总导演秦

博执导，以半开放的纪录片手法，借三位俱乐部成员劫后余生的「特殊生日现场」，记录意外发生后，

亲人、朋友如何用爱与陪伴帮助车主「重启人生」，以此传递「唯爱与生命不可辜负」的品牌主张。

生命奇迹俱乐部-10周年特别制作

实施

•沃尔沃汽车，联合一条与上海广播电视台纪录片中心制作《人生重启时》官方视频，并

在十周年纪念日当天，在沃尔沃汽车与一条各大官方平台统一释出。

•十周