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海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

2025年MCN行业市场调研报告

随着数字媒体产业和社交媒体平台的崛起，目前MCN（多频道网络）行业已成为数

字营销领域的热门话题。MCN是一种新兴的数字媒体平台，旨在为网络内容创造者

提供商业支持和资源整合。它通常由一群创意人员组成，他们使用社交媒体等渠道为

观众提供多元化的娱乐和教育内容。

近年来，MCN行业在中国市场呈现出快速发展的趋势。据统计，2019年全国MCN

机构数量达到了3000家以上，MCN机构规模逐年增长。本报告对MCN行业市场

情况进行分析和研究，旨在为MCN行业市场人员提供参考。

一、MCN行业市场概况

1、MCN行业市场规模

据悉，MCN行业在中国的市场规模已超过300亿元，未来几年仍将呈现出稳定增长

的趋势。其中，MCN领域最主要的收入来源来自于品牌合作和内容分发平台收益。

但是，由于MCN行业领域的竞争加剧，很多小型MCN机构难以生存，大型MCN

机构则占有一定的市场份额。

2、MCN行业市场形态

目前，MCN行业市场主要分为三种形态：独立MCN、MCN子品牌和整合MCN。

其中，独立MCN是指独立经营、独立管理的MCN机构；MCN子品牌是指旗下依

托某个内容创作者的MCN机构；整合MCN则是指通过收购、兼并等方式整合起来

的行业机构。

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

在这些形态中，独立MCN占有市场份额最大，数量也最多，加之MCN子品牌在收

购兼并过程中占据重要地位，因此整合MCN元素增加。而独立MCN机构也多从单

一自媒体向多样化发展，以更好地适应多元化需求。

二、MCN行业市场机会

1、内容创作逐渐成为新兴产业

随着数字媒体产业和社交媒体的快速发展，内容创作逐渐成为新兴产业，并且越来越

受到关注。而MCN领域则是内容创作和商业化有机结合的新模式。因此，MCN行

业在未来还有较大的发展空间。

2、MCN机构可带动各界合作

MCN机构作为平台和链接者，具备较强的合作能力和影响力。通过MCN机构的平

台，品牌也可以与更多的影响力人物和优秀的创作者带动协作。MCN机构将帮助品

牌更加高效地进行宣传和推广。

3、MCN机构表现突出

MCN机构能够收割UGC平台上优质内容主体，建立UGC客户群，和客户产生深度

互动，无论从内容创建还是用户带动交互年化复合增长率都非常可观。而宣发者主要

是反哺UGC的。这也很好地展示了MCN机构的突出表现和未来发展潜力。

三、MCN行业市场挑战

1、版权问题

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

随着MCN内容市场的扩大，版权问题也逐渐成为MCN行业的一个大问题。原创内

容的保护和维护成为亟待解决的问题。

2、算法变革

随着各大平台对算法的不断改进和升级，MCN机构在快速增长中得以体现的模式，

也会因不同平台的算法变化而面临挑战。对平台的了解,反哺制作+运营成为指数级别

的成长速度和收益率。

3、人才匮乏

目前MCN行业在招聘、管理人才方面面临比较大的困难，很多优秀的人才均流向了

更为稳定的传媒行业。这对于MCN机构而言，也造成了一定的挑战。

四、MCN行业市场趋势

1、MCN升级依然可期

随着市场和网络环境的日益发展，MCN机构会面临更多的挑战，因此，MCN机构

不断升级仍是今后的主要内容。这包括新的机构模式、营销思路等。

2、MCN市场竞争加剧

随着市场竞争的加剧，MCN机构将更加注重品牌化、多样化、IP化等。另外，属于

品牌自身的体系也需要不断完善，这为品牌和MCN机构之间的合作提供了更多的可

能性。

3、MCN行业领域整合

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》