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百学须先立志。——朱熹

2025中国公关行业调查报告

2025中国公关行业报告

摘要

本报告是2025年中国公关行业的调查报告，旨在了解

当前公关行业的发展情况，探索未来公关行业发展的变化，以

及公关行业可能会面临的挑战。通过宏观和微观分析，本报告

对当前中国公关行业的经济形势、行业政策、竞争环境和市场

空间等因素进行了简要分析，并从当前人口结构和客户偏好探

讨未来公关行业发展方向。本报告可以为有志从事公关行业的

投资者提供一定的参考参考，以便把握行业的发展趋势，更好

地投资和运营等。

一、公关行业发展概况

1.1公关行业宏观分析

2023年，中国公关行业经济总量增速的趋势依然保持较快的

发展，预计将达到2.3%左右，占GDP比重逐渐提升，表明公

关行业有望保持高速发展趋势。此外，公关行业面临着政府法

规繁杂及资质审核越来越严格的情况，同时随着新媒体时代的

到来，广告业也在不断升级，营销手段也变得越来越多，在社

会的认同度也越来越高，这些都可以看出中国公关行业发展前

景良好。

1.2公关行业微观分析

君子忧道不忧贫。——孔丘

从微观上看，公关行业增速也有所增长，在从业人员多元化、

新媒体技术传播传播发展趋势下，媒体技术在公关行业获得了

更多投入，行业技术含量增加，各家公关机构用技术加强公关

活动，使得公关行业质量有了大幅度提升。另外，随着大数据

时代的到来，公关行业采用了更加“智能化”的形式，使公关的

精准化和便捷化达到了更高的程度。

二、未来公关行业发展趋势

2.1人口结构的改变

2023年，中国人口老龄化加快，中国老年人口占总人口比重

将占50%以上，社会压力加大，追求高品质生活的消费者占

比将提高，因此在公关行业，针对老年人群体的服务将日益重

要。

2.2客户偏好变化

随着技术发展，客户偏好也在变化，互联网广告、移动广告以

及新技术对公关行业的影响逐步增大，客户更加看重服务质量，

追求更专业和更高效的公关服务，市场竞争也会更加激烈。

三、公关行业可能面临的挑战

3.1技术不断升级

随着社会技术的发展，客户的技术要求也会不断提高，从传统

广告到新媒体广告，公关行业将不断面临着技术升级的挑战，

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

以保证与市场的匹配，同时食用技术提升公关服务的质量。

3.2资源不断紧张

随着公关行业的发展，紧缺的人才和媒体资源也成为了当前公

关行业发展的一大障碍，公关行业的发展也受到了极大的影响，

因此如何合理分配资源，加大对人才的支持，也是公关行业发

由于国家的政策的影响以及经济的发展，近年来公关行业的发

展态势越来越乐观，其在消费者中的受欢迎程度也日益提高。

根据中国视讯统计数据显示，2016年公关行业总产值达到

1,542.07亿元，同比增长7.2%。此外，2017年公关行业资源

和机构数量已经到达了9.9万家，而2018年的数量又更上升

到10.4万家。因此可以看出，近几年来，公关行业扩张速度

越来越快。

另一方面，目前，公关行业的服务对象主要集中在中产家庭以

及不同的企业部门，而中产家庭在公关行业的服务部分占据着

较大的份额。根据《中国中产家庭媒体使用研究》，2018年

中国中产家庭网络营销及广告支出达到了1.1713亿元，同比