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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

2025年白电行业市场调研报告

一、行业背景

白电行业指的是以制造家用电器为主要产品的制造业。主要分为冰箱洗衣机、电视机

等几个子行业。在目前生活中，白电产品已经成为人们日常生活的必需品，随着人们

对生活质量的需求不断提高，白电产品的市场需求也在逐年增长。

二、市场现状

1.市场规模：

·······2025年白电行业销售额为2.8万亿元，同比增长21.6%。其中，冰

箱洗衣机市场占比最大，为40%以上，电视机市场占比其次，为30%左右。

2.市场竞争：

目前，白电行业竞争主要集中在国内几大企业之间，如海尔、美的、格力、长虹等。

国内外厂商都在争夺消费者的市场份额。此外，近年来，一些品牌不是只在价格上做

了突破，而是在许多方面做了改变，例如售前售后服务、产品设计等方面，成功抢占

了市场份额。

3.消费者需求：

目前，白电产品的消费者呈现多样化趋势，消费者需求也越来越高，产品的质量、外

观、使用便捷性等都成了他们考虑的关键因素。同时，价格也是非常重要的考虑因素

之一。在如此多方面的需求下，企业需要开发出定位明确，满足消费者需求的产品，

以切实提高市场占有率。

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

三、未来趋势

1.智能化：

随着人工智能和物联网技术的发展，越来越多的企业开始在产品设计中融入智能化的

技术，使产品更具智能化、交互性和人性化的特点。这将带来更多的商机，预计未来

几年白电行业智能化产品将逐渐走进千家万户。

2.绿色环保：

很多消费者开始注重保护环境和健康，因此这些消费者往往更偏好采用绿色环保材料

制造的产品。在未来，白电行业将更加注重环保因素，采用更加环保的材料，确保产

品质量同时更好的保护环境和预防生态环境的破坏。

3.家电智能化：

白电产品在家庭中日益重要，因此，越来越多的通过智能化的方式让白电产品互相链

接，使得家电产品的操作更加便利，提高整体生活质量。预计未来，整个白电行业将

更多的向智能化方向发展，抢占家电智能市场。

四、市场存在问题

1.生产商竞争激烈：

当前，白电市场竞争激烈，很难区分人们对白电产品品牌的推广。此外，由于国内气

候环境的不同，产品质量标准也不同，这给国内企业的质量管理提出了更高的要求。

2.重复投入：

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

由于生产和销售白电产品需要巨额资本投入，很多企业一旦进入市场就非常不容易退

出，并且还要不断投入资本。而没有技术和渠道入口的企业无法进入市场，导致市场

竞争越来越激烈。

综上，白电行业虽然总体上呈现持续增长的趋势，但因市场竞争激烈以及企业内部经

营管理问题等原因，尚存在一系列问题亟需解决。随着人们对生活品质和便利性日益

追求，大数据和智能化技术显得尤其重要，企业需要进一步提高产品品质和服务水平，

促进消费者的购买行为，拓展更多的市场份额，实现行业的可持续发展。