2025年市场调研报告模板5篇 .pdfVIP

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

市场调研报告模板5篇（）

第一部分调查背景

随着中国改革开放的进一步加深，以及中国经济的发展，市场营销这

一专业也日趋热门。在全国范围内，几乎每一所高校均开设了这一专业;

这种快速增长导致了行内就业时竞争激烈，一次就业难度增加。同时，对

于用人单位来说，市场营销专业的毕能否胜任日常有关营销工作，具备一

定职业素质呢？学校的培养方案，是不是符合用人单位的要求呢？带着以

上的问题，我们工商管理系对用人单位进行了市场营销专业人才需求调

查，为接下来要进行的市场营销课程改革做好铺垫。

第二部分调查内容

本次调查的主要内容分为三部分：

1、企业背景信息

2、企业人才资源现状

3、请企业对调查项目选项作选择

第三部分调查说明

1、调查总体

调查总体界定为我校09级学生能调查到的所有的有进出口业务的企

业。鉴于市场营销学生的毕业去向未必和专业完全对口的问题，我们也调

查了部分没有进出口业务的企业。

2、调查实施

采用结构式问卷进行送发。问卷由封闭式和开放式题目构成。对于其

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

中两个需要排序的题目，我们采取了赋分统计的方法得出最高分和最低分

再排序。调查从20__年2月1日开始，至20__年3月8日结束。

3、问卷回收

本次调查统计共回收有效问卷427份，个别问卷存在某个别题空答的

情况，我们统计时对空答的题目不算入统计。

第四部分调查结果

1、企业背景信息

1、1企业业务领域集中在商业和IT业，服务行业所占比例大

所调查的企业中，181（44%）家企业属于商业领域，108（25%）家

企业属于IT业，其他领域占了25%。金融、证券、保险业、外贸代理业、

农业、旅游业6项一共占了16%。

在收回的问卷中，171家企业属于服务业（43%），其次是制造业68

家（17%），贸易62家（16%），其他60（15%）家，流通业25家（6%），

物流业5家（1%）。调查现显示，服务业以绝对优势位居第一。

1、2企业性质方面民企和个体占绝大部分，绝大多数企业人数在

500人以下。

所调查的问卷中，有171（47%）家企业属于民企，135（37%）家企

业属于个体。国企12%，三资4%。从大环境来看，在这个多种企业性质共

存的社会里，民企和个体的数量正在呈上升趋势。另一方面，考虑到我们

学生是高职毕业生，很多大型企业和外资企业单凭我们学生不一定能联系

上相关人员进行调查。学生目前实习所在的企业，也以民企和个体为主。

2、企业人才资源状况

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

2、1本科及本科以下学历人才为主

所调查企业人员的学历中，本科及本科以下学历人员占80%。其中本

科346人，专科357人，总数相差不大，高中相对较少，有255人，专

科学历的人是最多的。硕士、博士、博士后总共占20%，其中硕士116

人，博士66人，博士后50人。由此可见，企业所需人才中，绝大多数都

是本科或者专科人才。

2、2企业对市场营销毕业生看法不一，但大多数企业反映毕业生仅

有书面知识

在肯定毕业生的企业中，有14%的企业认为市场营销毕业生能够胜任

较高级的工作，表现出专业的水平;12%的企业认为高职高专的毕业生工作

能力比本科的毕业生实际能力更强。

企业认为市场营销毕业生不足之处主要体现在毕业生仅有书面知识，

不能解决实际问题。

2、3约六成企业认可市场营销毕业生各种资格认证。

调查显示，59%的企业认可各种资格证书的。其中39%的企业认为各

种资格认证能够帮助他们培养和选择相关层次的人才。