2025年市场调查研究报告(真题5篇) .pdfVIP

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

市场调查研究报告（通用5篇）

市场调查讨论报告篇1

近年来，中国陶瓷行业进展快速，陶瓷产量不断增加，中国已经成为当之

无愧的陶瓷生产和贸易大国。其中，中国的建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、

艺术陶瓷等在世界上占有重要位置。20xx年上半年，建筑陶瓷产量较快增长，

主要产区产量增长活跃。上半年，全国陶瓷砖产量16.7亿平方米，比05年同

期增长28.8%，累计产销率94.6%，比05年同期增加0.7个百分点。欧盟成为

广东省陶瓷出口的第一大市场，20xx年上半年共出口陶瓷2亿美元，增长

7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在其次、第三位的是美国和香港，分别出

口1.8亿美元和1.5亿美元，增长25.7%和2.4%。

具体陶瓷市场分析

为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来进展等问题，

我对目前陶瓷消费市场进行了资料收集分析，从中我对国内外陶瓷市场的概况

及消费者的行为特征有了初步的了解。

（1）国内市场分析

当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米，连续几年跃居世界第一，可

以说，是名符其实的生产消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套力量与

世界发达国家相比，还有肯定的差距。通过近几年的进展，产生了一些如东鹏

等国产产品。同时，部分国际品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品

质、高品位、高价格）定位（尤其是处于的范思哲），纷纷进入中国高端市场。

国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。

一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米等占据高价位、高

利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开头开拓中端市场。

另一方面，东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份

额，同时，东鹏等乐观开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。

（2）国外市场分析

欧洲主要为高端市场，而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而，

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为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

在金融危机的冲击下，国外市场开头把目光转向物美价廉的中国出口瓷。这将

成为我们打入国际市场的一大契机。亚洲主要为中低档市场，发达国家极力利

用资本输出将产业转移到我国，这将变相的把我国变成加工地，并且造成极大

污染。此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业平衡木由出口转

向内销。通胀使得物品普涨15-20%燃油价格大涨，影响制瓷成本。人民币的大

幅升值（约5-10%）这对出口打击是相当大的。但是，可喜的是：20xx年，在

国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑不利因素影响下，我国陶瓷进出口依

旧保持了肯定的增长。依据海关统计，20xx年我国陶瓷进出口总金额84.8亿

美元，比上年（下同）同比增长19.86%。其中出口金额80.31亿美元，同比增

长20.93%进口金额4.48亿美元，同比增长3.44％。

（3）市场潜量分析

陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，文化底蕴深，在市场上还是特别受

欢迎的。新的科技量高的产品较旧的陶瓷产品而言，具有更多的质量优势，深

受顾客的青睐。只要提高产品的科技含量，满意顾客的共性化要求，其市场潜

力还是特别巨大的。部分数据表明，现有渠道远不能满意企业进展需要，扁平

化，直达终端，成为企业关注的焦点，许多企业在三四级市场还处于空白状