2025年海尔(--海外)有限公司可行性研究报告 .pdfVIP

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

第一章总论

1、项目名称及承办单位

1.1项目名称:

中文：海尔（）有限公司

英文:HaierHoldingCo.,Ltd

1.2承办单位：海尔集团电器产业有限公司

法定地址:中国青岛市海尔路海尔工业园

法人代表：杨绵绵

职务：海尔集团副总裁

1.3拟建地点：。

2、海尔集团介绍

海尔集团公司是青岛市主要支柱企业之一,国家一级企

业，是中国家电行业名列前茅的大型企业集团。

海尔集团公司成立于1991年11月，以青岛海尔电冰箱

股份有限公司为核心层，以青岛海尔冷柜总公司、青岛海尔

空调器总公司、青岛海尔洗衣机总公司等紧密层和半紧密

层、松散层等企业组建而成。目前现有职工两万多人，先后

在印尼、菲律宾、马来西亚、伊朗等国家设有合资企业.现

已形成了年生产冰箱250万台，冷柜53万台，空调130万

台，洗衣机210万台的生产能力.99年集团国内外营业额达

268亿元，出口创汇1.38亿美元。海尔发展的目标是实现“企

业现代化、市场全球化、经营规模化”.目前，海尔已先后

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天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

在海外128个国家注册商标556个，是国际市场上最具知名

度的中国家电品牌。

3、项目的必要性

自1988年实行自营进出口以来，海尔集团积极参与国

际市场的竞争，并制定了三个三分之一国际化战略，即1/3

国内生产、国内销售，1/3国内生产、国外销售,1/3国外生

产、国外销售，和“先难后易”的原则，在国际化的进程中

硕果累累。

（1）先后通过了ISO9001国际质量体系认证和ISO14001

环保体系认证。产品先后通过了CE、EMC、VDE、GS、TüV、

CSA等国际认证，使海尔产品遍及五大洲。

（2）海尔产品已批量出口到欧美、中东、东南亚等世

界十大经济区域共90多个国家和地区,99年海尔产品出口创

汇1.38亿美元，与98年同比增长了一倍。

（3)先后在印尼、菲律宾、马来西亚和伊朗等国设立

工厂，实现跨国经营。

(4)成功的进入了欧洲市场.海尔产品目前已成功地进入

了欧洲一些大型连锁店。海尔空调对欧盟出口居全国首位。

1999年德国政府规定，凡购买海尔节能环保冰箱的消费者可

享受德国政府发放的环保补贴.

但是,目前单纯出口的贸易方式严重制约了海尔集团的

国际化步伐，阻碍了海尔欧洲市场份额的扩大。

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臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

（1）出口产品由于关税和海关手续的复杂，以及欧盟对

中国产品的贸易壁垒严重制约了我国产品进入欧洲市场.

（2）中国和欧洲距离遥远,订货和运输周期长，不利于及

时根据市场需求的变化迅速补充货源，满足市场的需要.

（3）由中国出口欧洲，由于远离市场、远离用户,售后服