2025年新媒体行业分析报告 (81) .pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

新媒体行业分析报告

一、行业概述

新媒体行业是当前全球互联网发展趋势之一，以互联网为基础，以数字化技术

为支撑，以多元化、交互性、创新性、实时性为特征，集合了多种形式的信息

传播和社交媒体，包括微博、微信、视频直播、短视频、网络游戏、互联网广

告等，已经成为人们生活和工作的重要组成部分。

近年来，随着移动设备的普及和网络带宽的提升，新媒体行业迎来了快速发展

的时代。数据显示，截至年底，中国网民规模已经达到8.54亿，互联网

2025

渗透率达到61.2%，其中移动互联网用户规模达8.27亿，占总网民数的96.8%。

随着互联网用户规模的不断扩大，新媒体行业也在不断壮大和深化，成为中国

数字经济的重要组成部分之一。

二、产业链分析

新媒体行业从内容生产、传播和营销等方面构成了一个完整的产业链，包括以

下环节：

1.内容生产

新媒体内容生产是整个产业链的起点，内容生产者既可以是专业的媒体机构，

也可以是众多的个人和民间组织。内容类型丰富多样，包括文字、图片、音频、

视频等形式。近年来，随着用户对新媒体内容的需求呈现多元化和个性化的趋

势，原创、生活、娱乐、科技、游戏等多个领域都涌现出了大量的新媒体内容

生产者。

2.传播平台

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

传播平台是新媒体行业的核心部分，包括各类社交媒体平台、新闻客户端、视

频直播平台、短视频平台、音频平台等，这些传播平台为内容的发布提供了广

泛的渠道。其中新兴的短视频和直播平台逐渐崛起，成为了新媒体传播的重要

方式，如抖音、快手、直播平台映客等。

3.广告营销

广告营销是新媒体行业重要的商业模式之一，通过广告投放获得收益。新媒体

平台主要通过品牌广告、搜索广告、内容营销等方式获取收益。在新媒体行业

中，广告分为品牌广告和效果广告，多数广告主越来越倾向于使用效果广告，

即投入一定的广告资金获取一定的用户行为转化，如点击、下载、购买等。此

外，新媒体行业广告还有社交电商和内容变现等多种方式，通过打造粉丝经济、

电商营销等实现变现。

三、市场现状

1.整体规模

根据iResearch的数据，截至2019年底，国内移动互联网用户规模达8.27亿，

同比增长7.3%；而新媒体用户规模达到6.49亿，同比增长6.2%。同时，新媒

体行业的市场规模也呈现逐年扩大的趋势。根据艾瑞咨询数据，2019年，中国

新媒体广告市场规模达到505.4亿元，同比增长83.2%，这表明随着新媒体用户

的增长和广告投放的增加，新媒体行业已经成为一个越来越庞大的市场。

2.用户群体特征

新媒体用户群体覆盖面广，涵盖了从5岁到50岁以上的各个年龄段的人群，但

以年轻人为主要用户群体，尤其是80后、90后以及00后的用户。这些用户具

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

有高度的社交需求、娱乐需求和知识需求，对信息敏锐度高，崇尚自由、个性

和新颖，追求即时互动、多元化内容体验。

3.商业模式

在新媒体行业中，广告营销是主要的商业模式。以新媒体广告为例，经过多年

的发展，新媒体广告已经成为了中国互联网广告市场的重要组成部分。与传统

广告相比，新媒体广告的特点是投放精准、反应快速、效果明显。此外，还有

社交电商和内容变现等多种营收模式，不