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BBC里约奥运会新闻媒体报道中的英国国家形象构建研究

本文是一篇新闻媒体论文，本文以

BBC（英国广播公司）对2016

年里约夏季奥运会的报道为分析对象，通过数据统计、内容分析等研究方法，以框架理论和议程设置理论为理论基础，旨在分析并研究出英国主流媒体BBC在里约夏季奥运会报道中如何对英国的国家形象进行构建。

第一章绪论

1.1研究背景2016

年里约奥运会对于英国人来说，注定会是让他们难忘的一届奥运会。一向喜欢在媒体上自黑的英国媒体一改以前自嘲的态度，毫不吝啬的向世界展示自己的民族自豪感。当我们还在纠结于里约奥运会上的种种设施不良、治安混乱和裁判的不公平待遇的时候，英国已悄无声息的完成了对中国的超越，在金牌榜上稳稳坐到了第二的位置。

也就在21

年前的美国亚特兰大奥运会上，当时的英国奥运全体队员总共只获得了一枚金牌，在当时的金牌榜上，英国尴尬的只排在36

位，与不可一世的“大英帝国”极不相称。短短20

年，英国完成了让世人惊叹的超越，不能不说是一次不凡的壮举。

在全球化日趋繁盛的今天，大型体育盛事早已不是简简单单的运动员之间的竞争，也是各国之间角力的舞台，这种角力体现在各个方面，从政治到文化，无一不成为媒体笔下的马前卒。英国在奥运会上的优异表现,让英国赢得了全世界观众的关注，也让全世界观众看到了一个新的“大英帝国”的重新崛起。

BBC（英国广播电台）作为世界最具影响力的媒体之一，在对本国的形象塑造上起到了不可磨灭的贡献。BBC

因其一直宣扬的客观公正的态度，在全世界拥有大量的粉丝。因此可想，BBC所报道的内容，对世界舆论的影响是举足轻重的。BBC

在一件事情的态度往往左右了英国乃至世界大部分国家和地区的民众的看法。而国家形象也不可否认的隐藏在BBC

的日常报道和评论中。事实上，国家形象的建构，历来受到各国的重视。学者肯尼斯·布尔丁亦指出，一个国家对另一个国家的观念和形象，往往会影响其对该国的政策和行为，进而影响国家间的关系。

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1.2国内外研究现状

事实上，体育赛事与国家形象构建的相关议题，很早就有学者开始研究了。在学术界，关于“奥林匹克报道”的论文和期刊达两万份。在这些论文里，有很多是以个案分析为研究方法，即针对奥运报道中的内容做

分析，最后得出结论。其中，以2008

年北京夏季奥运会作为研究对象的论文数量最多，其研究结果也非常直观和受用。

1.2.1国家形象构建的研究

在国外的文献资料中，具体研究某一届奥运会或体育赛事对国家形象影响的论文期刊不是太多，但研究国家形象的文章很多。在国外的学者中，费正清写过《美国与中国》、《中国人民的中央王国与美利坚合众国》、《认识中国中美关系中的形象与政策》等，为当时的人们了解中国国家形象起到了一定作用。

国内的相关研究也很多，研究领域也各不相同。在政治与国家形象方面，李正国曾经在《国家形象构建：政治传播及传媒影响力》中总结过,他认为在国家形象构建中，政治传播是最核心的内容。构建国家形象时,大众传媒表现出的是影响大众思维的控制力，是以一种软性诉求表现出来的。而且，作者也表示，一个国家的大众传播实力是政治影响力的体现,在国家形象构建中非常重要。

在文化构建方面，朱方的文章《文化传播与国家形象构建——以2008

年北京奥运宣传为例》也谈到了一些内容。文章指出，一个国家的“软实力”是一个国家强大的体现，是国家无形的巨大资产。而2008

年北京奥运会恰好提供了一个绝佳的舞台，让世界了解中国，了解中国文

化。...........................

第二章研究理论

2.1国家形象的定义

关于国家形象概念的界定，笔者认为，国家形象可以分三个层面来理解。这也是学术界目前比较认可的一种说法，首先，第一个层面，比较侧重国际社会与国家形象的关系。这个观点表示，一个国家在国际社会的舆论中呈现什么状态，就是他的国家形象。学者徐小鸽的论述最为经典：“国家形象是一个国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是一国在他国新闻媒介的新闻言论报道中所呈现的形象。”而杨伟芬也抛出了一种观点，当世界其他国家和地区对一个国家的形象的印象趋于同化，那么这就是它的国家形象。

而第二个层面，倾向于本国民众对于本国的看法。这个层面里，一个国家的形象来源于民众对这个国家的整体印象。用刘小燕的话说：“国家形象是指国家的客观状态在公众舆论中的投影，也就是社会公众对国家的印象、看法、态度、评价的综合反映，是公众对国家所具有的情感和意志的总和。”

第三个层面，实际上是前面两个的“混合”。即国内和国际对一个国