原创力文档- 1、本文档共3页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
旅游营销国外研究
一、主题/概述
随着全球旅游业的蓬勃发展，旅游营销作为推动旅游业发展的重要手段，受到了国内外学者的广泛关注。本文旨在通过对国外旅游营销研究的综述，探讨旅游营销的理论基础、实践策略以及未来发展趋势，为我国旅游营销提供借鉴和启示。
二、主要内容（分项列出）
1.小旅游营销理论基础
旅游需求理论
旅游供给理论
旅游市场营销组合理论
2.编号或项目符号：
1.旅游需求理论
消费者行为分析
旅游动机研究
旅游需求预测
2.旅游供给理论
旅游产品特性
旅游服务质量管理
旅游目的地竞争力分析
3.旅游市场营销组合理论
产品策略
价格策略
渠道策略
推广策略
3.详细解释：
1.旅游需求理论
消费者行为分析：研究消费者在旅游过程中的心理和行为特征，如旅游决策、旅游消费等。
旅游动机研究：探讨游客选择旅游目的地和旅游活动的内在原因，如休闲、探险、文化体验等。
旅游需求预测：通过数据分析，预测未来旅游市场的需求趋势，为旅游企业制定营销策略提供依据。
2.旅游供给理论
旅游产品特性：分析旅游产品的独特性、异质性和不可储存性等特点。
旅游服务质量管理：研究如何提高旅游服务质量，提升游客满意度。
旅游目的地竞争力分析：评估旅游目的地的吸引力、竞争力和可持续发展能力。
3.旅游市场营销组合理论
产品策略：设计具有竞争力的旅游产品，满足游客需求。
价格策略：制定合理的价格策略，实现产品价值最大化。
渠道策略：选择合适的销售渠道，提高产品市场覆盖率。
推广策略：运用多种营销手段，提升旅游目的地和旅游产品的知名度。
三、摘要或结论
四、问题与反思
①如何将旅游营销理论与我国旅游市场实际相结合？
②如何提高旅游营销实践中的创新能力和执行力？
③如何应对旅游市场竞争加剧带来的挑战？
1.克里斯·格罗夫斯，约翰·C.布兰德.（2010）.旅游市场营销.北京：中国旅游出版社.
2.约翰·C.布兰德，克里斯·格罗夫斯.（2012）.旅游目的地营销.北京：中国旅游出版社.
3.罗伯特·W.麦金托什，迈克尔·P.库克.（2011）.旅游营销学.北京：中国旅游出版社.
文档评论（0）