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新媒体营销战略规划及执行流程设计案例
TOC\o1-2\h\u1126第1章新媒体营销概述 4
132631.1新媒体营销的定义与特点 4
178261.1.1定义 4
179081.1.2特点 5
86551.2新媒体营销的发展趋势 5
156701.3新媒体营销与传统营销的差异 5
19913第2章营销战略规划 6
257692.1营销目标设定 6
131662.2市场分析 6
13802.3竞品分析 6
111032.4目标客户群体定位 7
8645第3章内容营销策略 7
45483.1内容创意与策划 7
255093.1.1创意来源 7
302283.1.2策划方法 7
75553.2内容形式选择 7
261613.2.1文字内容 7
321723.2.2图像内容 8
59773.2.3视频内容 8
194283.3内容制作与发布 8
9613.3.1内容制作 8
33603.3.2内容发布 8
25113.4内容优化与调整 8
16173.4.1效果监测 8
169693.4.2优化与调整 8
7767第4章社交媒体营销 8
115194.1社交媒体平台选择 8
247064.1.1目标受众分析 9
40194.1.2竞品分析 9
113614.1.3平台特性分析 9
3314.1.4平台选择策略 9
175684.2社交媒体运营策略 9
111584.2.1内容策划 9
159444.2.2内容发布策略 9
246124.2.3互动营销 9
68224.2.4网络口碑营销 9
166504.3社交媒体广告投放 9
270304.3.1广告定位 10
11504.3.2广告形式选择 10
325254.3.3投放策略 10
211784.3.4广告创意与制作 10
240884.4社交媒体数据分析与优化 10
305934.4.1数据收集与分析 10
196244.4.2营销效果评估 10
115784.4.3优化策略制定 10
242904.4.4持续优化与迭代 10
13698第5章互动营销策略 10
322055.1互动营销工具与手段 10
214035.1.1社交媒体平台运用 10
196035.1.2私域流量运营 10
79855.1.3互动游戏与H5 11
104215.1.4直播与短视频 11
67175.2用户参与度提升策略 11
94345.2.1个性化内容定制 11
28365.2.2用户激励机制 11
69495.2.3用户共创策略 11
255735.3互动活动策划与执行 11
69695.3.1活动主题设定 11
28685.3.2活动形式设计 11
228625.3.3活动推广与执行 11
135835.4互动营销效果评估 11
120415.4.1数据收集与分析 11
151265.4.2用户反馈与满意度调查 11
10115.4.3KPI指标设定 11
4486第6章网络红人营销 12
252796.1网络红人资源筛选与评估 12
107326.1.1网络红人分类 12
270816.1.2网络红人粉丝分析 12
225776.1.3网络红人影响力评估 12
308296.1.4网络红人内容风格匹配 12
135816.2网络红人营销策略 12
184676.2.1明星红人合作策略 12
44006.2.2草根红人渗透策略 12
224126.2.3跨界合作策略 12
262756.2.4话题营销策略 12
324626.3网络红人营销合作模式 13
251286.3.1单次合作模式 13
327606.3.2长期合作模式 13
114276.3.3股权激励模式 13
151626.3.4代言合作模式 13
73866.4网络红人营销风险防范 13
118366.4.1网络红人负面新闻应对 13
317476.4.2网络红人言行规范 13
242836.4.3数据监测与评估 13
71636.4.4法律法规遵守
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