市场营销后八章习题1及答案.docx

第十一章

单选：

品牌最基本的含义是品牌代表著特定的（）

A.消费者类型B.消费者文化C.消费者利益D.商品属性

2、品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）

A.消费者市场B.组织市场C.国际市场D.目标市场

3、品牌有利于规范（）的市场行为。

A.生产者B.消费者C.品牌所有者D.销售者

4、我国对商标的认定坚持（）原则。

A.注册在先B.使用优先权辅以注册优先C.使用在先D.注册优先辅以使用优先权

5、品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。

A.供应商B.中间商C.顾客D.竞争者

6、品牌资产是一种特殊的（）。

A.无形资产B.有形资产C.流动资产D.固定资产

7、反映品牌资产价值的品牌获利性的影响因素是（）

A.品牌影响力B.品牌定位C.品牌灵魂D.品牌架构

8、复合品牌是指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。

A.同一种B.两种C.多种D.不同种类

9、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略。

A.统一品牌B.分类品牌C.多品牌D.不同种类

10、企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（）。

A.品牌扩展B.品牌专业C.品牌更新D.品牌再定位

11、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算。

A.申请注册B.核准注册C.实际使用D.商品投入市场

12、（）的出现，是企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。

A.激励手段B.职能管理制C.人性管理D.品牌经理制

13、商品包装最重要的构成要素是（），应在包装整体上占据突出的位置。

A.商标或品牌B.图案C.色彩D.形状

14、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（）。

A.商品说明书B.包装标签C.运输标志D.包装标志

15、包装是激发顾客购买欲望的主要诱因，因此包装设计中注重的是（）。

A.科学性B.安全性C.便利性D.艺术性

16、对于生产经营不同质量等级产品的企业，应采用（）包装策略。

A.类似B.等级C.分类D.配套

17、在应用（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。

A.更新包装策略B.附赠品包装策略C.配套包装策略D.再使用包装策略

18、按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内收到法律保护。其中之一表现在，即使他人虽申请在先，驰名商标所有人也有权在（）内请求撤销注册商标。

A.2年B.3年C.5年D.10年

19、三叉星圆环是奔驰的（）。

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌象征D.品牌图案

20、销售包装最重要的功能是（）。

A.保护产品B.便于储存C.宣传商品D.方便运输

答案：DDCACAAACABBABDBCCBC

多选：

1、品牌是一个集合概念，它包括（）。

A.外观设计B.商标专利C.品牌名称D.品牌标志语E.品牌标志

2、国际上对商标权的认定，有（）并行的原则。

A.注册在先B.象征性使用在先C.使用在先D.使用优先辅以注册优先E.注册优先辅以使用优先

3、品牌反映的试企业与顾客之间关系的深度、广度，通常需要通过（）等多方面予以透视。

A.品牌知名度B.品牌识别系统C.品牌联想D.品牌忠诚E.品牌品质形象

4、企业采用统一品牌策略，（）

A.能够吸引不同需求的消费者B.可降低新产品宣传费用C.有助于塑造企业形象

D.有助于显示企业实力E.有利于塑造品牌核心价值

5、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）。

A.多品牌战略B.主副品牌策略C.分类品牌策略D.统一品牌策略E.品牌联合策略

6、商标的法律属性包括（）。

A.独占性B.时效性C.地域性D.专一性E.与商品的不可分割性

7、商品包装的构成要素有（）。

A.形状B.颜色C.材料D.图案