市场营销法规讲义.docx

第四章商标法

1商标概述

1.1商标的概念

商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。

下列标志不得作为商标使用：

（1）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

（2）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

（3）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（4）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

（5）同“红十字”、“红新月通俗地说，红新月会是阿拉伯地区的红十字会。世界上大多数国家均使用白底红十字为标志，并称之为红十字会；而一些伊斯兰国家使用白底红色的月形作为标志，并称之为“红新月会”

通俗地说，红新月会是阿拉伯地区的红十字会。世界上大多数国家均使用白底红十字为标志，并称之为红十字会；而一些伊斯兰国家使用白底红色的月形作为标志，并称之为“红新月会”。

（6）带有民族歧视性的；

（7）夸大宣传并带有欺骗性的；

（8）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义凤凰牌。。。或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

凤凰牌。。。

1.2商标的作用

首先，商品来源的标示作用。商标最本质、最基本的作用是区别相同商品或服务。有了商标，就能区别相同产品的不同来源，有助于维护企业或生产商的合法权益。在一个国家里，生产和经营同一种商品的企业大多数不止一家，再加上国外同类商品的输入。在这种情况下，区别同一类商品的生产经营者，其重要标志就是商标。

第二，商品质量的监督作用。商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商品的质量。商品质量越好，商标的信誉就越高。有了商标，可以促进生产者讲究商标信誉，提高商品质量。

第三，商品选购的指导作用。有了商标，能够帮助认牌购货，维护消费者的利益。消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，或者是对某种商品的新尝试，首先看到的是商标标志。

第四，商品销售的广告作用。商标是一种有效的广告宣传手段。许多名牌商品就是通过广告宣传而为消费者所熟知。较之广告，商标更具有经济性、灵活性和的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即所谓认牌购货，这就是商标的广告作用。

1.3商标的分类

按照不同的标准可对商标做出不同的分类。

按构成要素，分为文字商标、图形商标、字母商标、三维商标、颜色商标等；

按是否依法注册，分为注册商标和非注册商标。经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

服务商标例如中国“民航”、英国“

例如中国“民航”、英国“英航”、德国的“汉莎航空公司”等，它们都提供同一服务，但各自有不同的服务标记。

《商标法》所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

《商标法》所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。如我国农业部绿色食品发展中心注册的绿色食品证明商标，欧盟的“担保商标”。证明商标和普通商品商标、服务商标的区别在于，证明商标不是表示商品或服务来源于某个经营者，而是用来证明商品或服务本身出自某原产地，或具有某种特定品质的标志。

2商标的注册

2.1商标注册原则

1自由自愿注册原则。自由即任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。自愿即商标使用人是否申请商标注册取决于其自愿。但是国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。目前必须使用注册商标的产品只有人用药品和烟草制品两类。

2显著性和申请在先原则。申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并

4商标的法律保护

4.1商标侵权行为的类型

有下列行为之一的，均