项目五产品策划.ppt

项目五产品策划

项目五产品策划任务一认识产品策划任务二产品组合策划任务三品牌与包装策划任务四新产品开发与推广策划

项目五产品策划产品是什么？01企业销售的产品是什么？02如何来策划产品？03产品如何成为一股力量为企业获得竞争优势？04产品销售出现问题如何来策划？05

任务一认识产品策划产品01产品整体概念02产品的分类03产品生命周期04

巧克力时装3D立体画儿童立体书友宝“售”货机

巧克力时装当地时间2016年2月5日，比利时布鲁塞尔，模特们穿戴着巧克力装饰，参加巧克力展的时装表演。据悉，第三届比利时布鲁塞尔国际巧克力展将从2月5日持续到2月7日。

第14届「SALONDUCHOCOLAT」巧克力时装秀东京站第14届源自法国巴黎的世界级最大的巧克力祭典「SALONDUCHOCOLAT」在新宿伊势丹举办。此次「SALONDUCHOCOLAT」的主题为「可可豆之诱惑，巧克力之冒险」，并以此主题在开幕当天举行以巧克力为服装材料的时装秀表演。来自全球19个国家，53位顶级大师，约100个品牌来到祭典现场，除了可以试吃购买限量版巧克力，更为你带来了全球顶级的巧克力主题饕餮盛宴。1此次时装秀也借由「可可豆之诱惑，巧克力之冒险」为主题创作，并分为古代、中世纪、敬未来，三个系列进行展示。其中“敬未来”系列时装，创新的利用了3D打印机进行巧克力礼服制作，从公主的发饰、裙摆的装饰到链条的细节无不让人惊叹侧目。最后出场的巧克力女王的造型，头部装饰全部由巧克力制作而成，用头冠彰显出女王的强大气场，而且这些装饰全部可以食用。让你为之赞叹的巧克力时装作品，会在2大厅进行展览，让喜欢巧克力或是时装的人可以近距离观赏。2

保险是产品吗？波波头属于产品吗？

概念：指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。理解：产品不仅包括有形产品，也包括无形产品。有利于企业生产适销对路的产品，开拓新市场，取得预期效益。产品是根据企业自身所处的环境，拥有的资源，进行设计、采购、销售的，能为社会和他人或组织创造特定价值的商品。

二、产品整体概念核心产品——为消费者提供的最基本的效用和利益。形式产品——核心产品借以实现的形式。包括品质、特征、形态、品牌、包装附加产品——附加服务和利益。包括安装、维修、售后服务、信贷等。期望产品：在购买该产品时期望能得到的东西。期望产品实际上是指一系列属性和条件。潜在产品：是指与现有产品相关的未来可发展的替代性产品。

产品无形产品有形产品产品工业品消费品

1、产品根据不同的分类方法，可以划分出许多不同的产品种类。根据消费者的购买习惯，可以分为以下四类。（1）便利品：日用品、冲动品、急需品。（2）选购品：指消费者在选购过程中，对产品的适用性、质量、价格和式样等基本方面要作比较的产品。如家具、服装、汽车、家用电器等选购品同质品异质品

（3）特殊品：具有独有特征或特定品牌标记的产品。（4）非渴求品：指消费者未听说过或即便是听说过一般也不想购买的产品。此外产品还有替代品、独特性等。产品的独特性消费者的价格敏感度产品的替代品消费者的价格敏感度产品的转换成本消费者的价格敏感度

工业品·资本项目材料和部件供应品和服务

概念：产品生命周期（Productlifecycle，缩写为PLC）指产品从进入市场到退出市场所经历的全部时间。内容：产品的研发、试销；消费者的了解和接受（产品进入市场）；产品获得发展；最后新产品的出现。注意的问题产品生命周期与产品的使用寿命。产品市场寿命的层次性。产品生命周期各阶段的划分是相对的。产品生命周期的曲线

对产品生命周期的认识产品的生命是有限的。01产品销售经历不同的阶段，每一阶段都对销售者提出了不同的挑战。在产品生命周期不同的阶段，产品利润有高有低。在产品生命周期不同的阶段，产品需要不同的营销、财务、制造、购买和人力资源战略。资料来源：摘编自菲利普·科特勒．营销管理．第367页．北京：中国人民大学出版社，2001.7。Windows10系统在这方面已经大大改善。目前，已经有超过370万用户参与Windows10预览版的内测。举个例子，当用户在使用新系统的某一项新功能时，系统会在右下角弹出“你觉得体验如何？”，用于接收用户反馈。04JoeBelfiore表示，当时，Windows8系统的开发伴随新一代Surface平板的研发，微软希望后者保密，自然而然也就将这一理念渗透到操作系统的研发过程中。03微软花费了很大精力、下了很大决心打造了Windows8，鼓起勇气拿掉了开始菜单，但从市场反映来看，用户根本不买账。对于Windows8失败的原因，微软自然也心知肚明，在他们看来，Windows8开发阶段的“过分保密”