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2019年10月00058市场营销学真题及答案--第1页

2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学

(课程代码00058)

注意事项:

1.本试卷分为两部分,第一部分为选择题,第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸)指定位置上作答,答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔,书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题

一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项

是最符合题目要求的,请将其选出。

1.人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求,在市场营销核心概念中指

A.欲望B.需要C.需求D.购买力

2.某商家以促销为名，在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招徕消费者,这种行为在营

销道德中属于

A.价格歧视B.暴力价格C.掠夺性定价D.价格欺诈

3.3.如果企业与顾客之间只维持最普通的交易关系，则这种关系在关系营销层次中属于

A．基本型关系B.响应型关系C.责任型关系D.主动型关系

4．某公司如果要预测啤酒在淡季和旺季的销量，最适宜采用的预测方法为

A.加权平均法B.移动平均法C.按季平均法D.指数平滑法

5．调查人员直接在街头拦截采访消费者收集信息,这种市场接触方式属于

A.面对面访谈B.电话访谈C.在线访问D.邮寄调查

6.某企业为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排,在市场营销策划类型中属于

A.公司策划B.产品策划C.部门策划D.业务单位策划

7.某公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝聚力,营销人员属于社会公众中的

A.金融公众B.内部公众C.政府公众D.媒介公众

8．数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间,对生产传统胶卷相机的企业来说

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这种竞争力量属于

A,购买者的讨价还价能力B.潜在进入者的威胁

C.替代产品的威胁D.供应商的讨价还价能力

9.过春节时南方消费者喜食汤圆，东北消费者喜食水饺,这种影响不同地区顾客消费偏好的习

俗属于

A.文化因素B.个人因素C.心理因素D.政治因素

10.某企业通过专卖店和网上商城同时在某地区销售洗衣机,由于网上价格低于专卖店,导致专

卖店经营者极为不满,这种渠道冲突属于

A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.单一渠道冲突D.多渠道冲突

11.每到冬季某知名冷饮生产商仍然进行广告宣传,促使消费者在淡季记住该产品，必要的

知名度。该广告目标类型属于

A.通知型B.提醒型C．说服型D．告知型

12.某洗衣粉制造商同时推出“去渍”、“洁净”、“芳香”三种品牌,这种品牌策略属于

A、产品线拓展策略B、合作品牌策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略

13.某公司为其新上市的智能手机制定的价格远高于同类型手机,以攫取更大利润,这种新产品

定价策略属于

A、市场渗透定价策略B、替代产品定价策略

C、渠道差别定价策略D、市场撇脂定价策略

14.某企业对订购量在