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市场营销策略推广实验报告作业指导书

第一章市场营销策略推广实验概述3

1.1实验背景3

1.2实验目的4

1.3实验方法4

第二章市场环境分析4

2.1市场现状分析4

2.1.1市场规模与增长速度4

2.1.2市场细分4

2.1.3市场趋势5

2.2竞争对手分析5

2.2.1竞争对手概况5

2.2.2竞争对手优势与劣势分析5

2.3消费者需求分析5

2.3.1消费者需求特征5

2.3.2消费者需求变化趋势6

第三章产品定位与策划6

3.1产品定位6

3.1.1定位背景6

3.1.2定位目标6

3.1.3定位策略6

3.1.4定位实施7

3.2产品策划7

3.2.1产品策划原则7

3.2.2产品策划内容7

3.2.3产品策划流程7

3.3产品差异化策略7

3.3.1差异化背景7

3.3.2差异化策略7

3.3.3差异化实施7

第四章价格策略制定8

4.1成本分析8

4.1.1直接成本8

4.1.2间接成本8

4.1.3边际成本8

4.2定价方法8

4.2.1成本加成定价法8

4.2.2市场导向定价法8

4.2.3增值定价法8

4.3价格调整策略9

4.3.1折扣策略9

4.3.2价格歧视策略9

4.3.3心理定价策略9

4.3.4产品组合定价策略9

第五章渠道策略规划9

5.1渠道选择9

5.1.1渠道选择原则9

5.1.2渠道选择方法9

5.2渠道管理10

5.2.1渠道管理目标10

5.2.2渠道管理内容10

5.2.3渠道管理策略10

5.3渠道优化10

5.3.1渠道优化原则10

5.3.2渠道优化方法10

5.3.3渠道优化策略11

第六章推广策略设计11

6.1广告策略11

6.1.1目标定位11

6.1.2广告形式11

6.1.3创意设计11

6.2公关策略12

6.2.1目标定位12

6.2.2公关活动12

6.2.3媒体关系管理12

6.3营销活动策划12

6.3.1目标定位12

6.3.2活动类型12

6.3.3活动策划要点13

第七章品牌建设与传播13

7.1品牌定位13

7.1.1概述13

7.1.2定位方法13

7.1.3实验方法13

7.2品牌形象塑造13

7.2.1概述13

7.2.2塑造方法14

7.2.3实验方法14

7.3品牌传播策略14

7.3.1概述14

7.3.2传播策略14

7.3.3实验方法14

第八章营销团队建设与管理15

8.1团队组建15

8.1.1确定团队目标15

8.1.2设计团队结构15

8.1.3选拔团队成员15

8.1.4建立团队文化15

8.2团队管理15

8.2.1制定团队规章制度15

8.2.2实施目标管理15

8.2.3加强团队沟通15

8.2.4优化团队流程15

8.3