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品牌创新驱动下甘肃非物质文化遗产的发展研究

第一章品牌创新驱动下的甘肃非物质文化遗产概述

(1)甘肃作为中华民族的发源地之一，拥有丰富的非物质文化遗产资源。这些非物质文化遗产承载着甘肃悠久的历史、独特的文化和丰富的民俗风情。随着现代社会的发展和全球化的进程，如何保护和传承这些宝贵的文化遗产成为一个亟待解决的问题。品牌创新作为一种新的发展模式，为甘肃非物质文化遗产的传承与发展提供了新的思路和动力。

(2)品牌创新驱动下的甘肃非物质文化遗产，首先需要明确其文化内涵和独特价值，挖掘其历史渊源和民间传说，提炼出具有代表性的文化符号。在此基础上，结合现代营销理念，打造具有时代特色和市场竞争力的文化品牌。例如，通过举办非物质文化遗产展览、文化节庆等活动，提升品牌的知名度和美誉度，吸引更多国内外游客前来体验甘肃的文化魅力。

(3)在品牌创新驱动下，甘肃非物质文化遗产的发展还应注重产业链的构建和产业模式的创新。通过将非物质文化遗产与旅游、文化创意、教育培训等产业相结合，实现跨界融合，拓展非物质文化遗产的产业价值。同时，加强对非物质文化遗产传承人的培养，提升他们的技艺水平和创新能力，确保非物质文化遗产在传承过程中的活力和可持续发展。此外，政府、企业、社会组织和民众应共同参与，形成合力，共同推动甘肃非物质文化遗产的品牌创新与发展。

第二章甘肃非物质文化遗产的品牌创新实践与案例研究

(1)甘肃省在非物质文化遗产的品牌创新实践中，以兰州拉面为例，成功地将传统美食与品牌文化相结合。通过成立兰州拉面协会，制定行业标准，提升拉面品质，使兰州拉面成为全国知名的美食品牌。据统计，截至2020年，兰州拉面连锁店已遍布全国30多个省市，年营业额超过100亿元。

(2)甘肃剪纸作为非物质文化遗产的典型代表，通过品牌创新实现了跨越式发展。以甘肃剪纸艺术家李明华为例，她将传统剪纸技艺与现代设计相结合，创作出一系列具有国际视野的剪纸作品。李明华的作品在国内外展览中屡获大奖，其品牌“李明华剪纸”已远销海外，年销售额达到数百万元。

(3)在旅游产业中，张掖丹霞地貌景区通过品牌创新，将自然景观与非物质文化遗产相结合，打造出独特的旅游产品。例如，将当地民间舞蹈融入景区表演，吸引了大量游客。据统计，2019年张掖丹霞地貌景区接待游客量超过500万人次，同比增长20%，实现旅游收入10亿元。

第三章品牌创新驱动下甘肃非物质文化遗产发展的挑战与对策

(1)在品牌创新驱动下，甘肃非物质文化遗产的发展面临着诸多挑战。首先，如何保持传统技艺的原真性和独特性，同时满足现代市场需求，是一个难题。传统技艺的传承人往往年事已高，后继无人，这直接影响了非物质文化遗产的传承和发展。此外，非物质文化遗产的品牌建设需要大量资金投入，对于许多地方政府和企业来说，资金压力成为一大挑战。

(2)针对这些问题，可以采取一系列对策。首先，加强非物质文化遗产的知识产权保护，鼓励传承人创新，同时保护传统技艺不受侵权。其次，建立非物质文化遗产传承人培养机制，通过设立奖学金、开展技艺培训等方式，吸引更多年轻人加入传承行列。同时，政府可以设立专项资金，支持非物质文化遗产的品牌创新项目，减轻企业和传承人的资金压力。

(3)此外，加强区域合作与交流也是推动甘肃非物质文化遗产发展的关键。通过与其他地区非遗项目的合作，可以实现资源共享、优势互补。例如，可以与其他地区的非物质文化遗产企业共同开发旅游线路，打造特色文化品牌。同时，利用现代科技手段，如互联网、社交媒体等，拓宽非物质文化遗产的传播渠道，提升品牌影响力。通过这些措施，甘肃非物质文化遗产有望在品牌创新驱动下实现可持续发展。