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新媒体背景下蜜雪冰城新茶饮销量影响因素研究

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、新媒体与茶饮市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1新媒体的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2我国茶饮市场发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3新媒体对茶饮市场的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、蜜雪冰城新茶饮市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1蜜雪冰城品牌介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2新茶饮产品线分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3蜜雪冰城新茶饮市场占有率及发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

四、新媒体背景下蜜雪冰城新茶饮销量影响因素分析．．．．．．．．．．．．15

4.1新媒体营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1.1微信公众号运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.2小程序推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1.3社交媒体传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2.1消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2.2消费者购买行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3产品品质与品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3.1产品品质提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3.2品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.4竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.4.1竞品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.4.2市场竞争策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

五、蜜雪冰城新茶饮销量提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.1深化新媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.1.1优化内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.1.2加强用户互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.2创新产品与服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.2.1产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.2.2服务升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.3强化品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.3.1提升品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.3.2增强品牌美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.1蜜雪冰城新媒体营销成功案例．．