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区域形象建构中的文化传播研究-以辽视春晚为例

一、引言

随着全球化进程的加速，文化传播在区域形象建构中扮演着越来越重要的角色。特别是在电视媒体领域，春晚作为一年一度的文化盛宴，其影响力不言而喻。以辽宁电视台春晚（以下简称辽视春晚）为例，它不仅承载着辽宁地区丰富的文化内涵，更是文化传播的重要载体。辽视春晚自1983年创办以来，已走过三十余年的历程，成为展示辽宁文化魅力的重要窗口。据统计，辽视春晚的收视率常年位居全国前列，观众覆盖面广泛，影响力深远。

辽视春晚的成功，离不开其独特的文化定位和传播策略。它以弘扬民族精神、传承地方文化为核心，结合时代特色，推出了大量具有代表性的节目。例如，辽视春晚的歌舞类节目，不仅展示了辽宁地区的民俗风情，还融入了现代元素，使得传统文化焕发出新的活力。据相关数据显示，辽视春晚的歌舞类节目在观众中的满意度高达90%以上，成为传播辽宁文化的重要途径。

在文化传播的过程中，辽视春晚还注重与其他地区的文化交流与合作。通过与其他电视台的联办节目、邀请外地艺术家参与演出等方式，辽视春晚实现了跨地域的文化传播。这种合作不仅丰富了辽视春晚的内容，也提升了辽宁地区的文化影响力。以2019年辽视春晚为例，共有来自全国各地的艺术家参与演出，节目涵盖了多个艺术门类，吸引了超过5亿观众收看，成为近年来最具影响力的春晚之一。辽视春晚的成功经验，为其他地区开展文化传播提供了有益借鉴。

二、辽视春晚的背景与特点

(1)辽视春晚的背景源于辽宁地区丰富的历史文化底蕴和独特的地域特色。辽宁地处东北亚，拥有悠久的历史和灿烂的文化，是中国东北地区的经济、文化中心。辽视春晚自1983年创办以来，始终秉承弘扬民族精神、传承地方文化的宗旨，致力于打造具有辽宁特色的文化品牌。在改革开放的大背景下，辽视春晚紧跟时代步伐，不断创新节目形式和内容，逐渐形成了自己独特的风格。

辽视春晚的舞台设计、节目编排和演员阵容等方面，都充分体现了辽宁地区的文化特色。例如，在舞台设计上，辽视春晚经常运用辽宁地区的传统元素，如剪纸、泥塑、东北二人转等，将地方文化与现代艺术相结合，呈现出独特的视觉效果。在节目编排上，辽视春晚注重挖掘辽宁地区的民间艺术，如二人转、评剧、京剧等，将这些传统艺术形式融入现代舞台表演，让全国观众领略到辽宁文化的魅力。

(2)辽视春晚的特点主要体现在以下几个方面。首先，节目内容丰富多样，既有传统的民间艺术，也有现代的时尚元素。据统计，辽视春晚的节目种类涵盖了歌舞、小品、相声、魔术、杂技等多个领域，满足了不同观众的需求。其次，辽视春晚注重地域特色的传承与创新，通过节目展示辽宁地区的风土人情和历史文化。例如，辽视春晚曾多次邀请东北二人转表演艺术家登台献艺，让全国观众领略到这一传统艺术形式的魅力。

此外，辽视春晚在节目制作上追求高水准，力求呈现出最佳的视觉效果。据统计，辽视春晚的制作成本逐年上升，2019年辽视春晚的制作费用高达数千万元。在演员阵容方面，辽视春晚邀请了众多知名艺术家和优秀青年演员参与演出，如赵本山、宋丹丹、小沈阳等。这些明星艺人的加盟，为辽视春晚增色不少，吸引了大量观众的关注。

(3)辽视春晚的影响力不仅体现在辽宁地区，还辐射到了全国乃至海外。辽视春晚的收视率常年位居全国前列，观众覆盖面广泛。据统计，辽视春晚的最高收视率曾达到20%以上，全国约有5亿观众收看。此外，辽视春晚的节目还通过网络平台传播，吸引了更多年轻观众的关注。在国际上，辽视春晚也受到了广泛关注，许多海外华人通过观看辽视春晚，更加深入地了解和热爱自己的家乡文化。辽视春晚的成功，为中国地方电视台的文化传播提供了有益的借鉴。

三、文化传播在辽视春晚中的体现

(1)辽视春晚在文化传播方面的体现首先表现在对辽宁地方文化的传承与弘扬。通过节目内容，辽视春晚展示了东北二人转、评剧、京剧等传统艺术形式，使这些地方特色文化得以在全国范围内传播。例如，辽视春晚的“东北二人转大拜年”环节，让更多人了解并喜爱这一具有代表性的东北民间艺术。

(2)辽视春晚还注重民族文化的传播，通过节目展示了中华民族的传统节日、习俗和民族精神。如春晚的“春节联欢晚会”环节，以丰富多彩的歌舞、小品等形式，传达了春节的喜庆氛围和中华民族的团结精神。此外，辽视春晚还邀请各民族艺术家参与演出，展现了中华民族多元一体的文化特色。

(3)辽视春晚在文化传播中还体现了对现代文化的关注与推广。节目内容中融入了现代流行元素，如网络热词、流行歌曲等，使春晚更具时代感和亲和力。同时，辽视春晚还关注青年文化，通过邀请年轻演员和创作团队参与节目制作，推动现代文化的传播与发展。这些举措有助于拉近春晚与年轻观众的距离，提升节目的吸引力。

四、辽视春晚对区域形象建构的影响

(1)辽视春晚对区域形象建构的影响首先体现在提升了