敦煌旅游客源市场分析及对策研究.docxVIP

PAGE

1-

敦煌旅游客源市场分析及对策研究

一、敦煌旅游客源市场概述

敦煌旅游客源市场概述

敦煌，这座位于中国西北部甘肃省的古老城市，因其悠久的历史、丰富的文化遗产和独特的自然景观而闻名于世。敦煌旅游市场作为我国重要的旅游目的地之一，吸引了大量国内外游客。近年来，随着我国旅游业的快速发展，敦煌旅游市场也呈现出蓬勃发展的态势。敦煌旅游客源市场主要包括国内游客和国际游客两大类，其中国内游客占据了较大的比例。国内游客主要来自我国东部沿海地区以及周边省份，他们对于敦煌的历史文化、自然景观以及美食等方面有着浓厚的兴趣。国际游客则主要来自亚洲、欧洲和美洲等地区，他们对敦煌的莫高窟、敦煌壁画以及丝绸之路等历史文化遗迹充满好奇。敦煌旅游市场具有以下特点：一是历史文化底蕴深厚，敦煌莫高窟、敦煌壁画等文化遗产具有较高的知名度和吸引力；二是自然景观独特，敦煌沙漠、鸣沙山、月牙泉等自然景观独具魅力；三是旅游资源丰富，敦煌周边还有张掖丹霞、嘉峪关长城等著名景点；四是交通便利，随着敦煌莫高窟机场的开通，游客前往敦煌的出行方式更加便捷。然而，敦煌旅游市场也面临着一些挑战，如旅游产品单一、季节性明显、基础设施不足等问题。为了进一步推动敦煌旅游市场的发展，需要从多个方面进行综合施策。

敦煌旅游市场的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时敦煌莫高窟的发现引起了国内外广泛关注。随着我国旅游业的兴起，敦煌旅游市场逐渐形成规模。进入21世纪以来，敦煌旅游市场进入快速发展阶段，游客数量逐年攀升。这一过程中，敦煌旅游市场逐渐形成了以莫高窟为核心的文化旅游产品体系，同时，周边的自然景观、民俗文化等也成为吸引游客的重要因素。敦煌旅游市场的客源结构以国内游客为主，国际游客为辅。国内游客主要来自我国东部沿海地区以及周边省份，他们对敦煌的历史文化、自然景观以及美食等方面有着浓厚的兴趣。国际游客则主要来自亚洲、欧洲和美洲等地区，他们对敦煌的莫高窟、敦煌壁画以及丝绸之路等历史文化遗迹充满好奇。敦煌旅游市场的季节性特点较为明显，夏季和秋季是旅游旺季，冬季和春季游客数量相对较少。

敦煌旅游市场的竞争力主要体现在其独特的文化资源、丰富的自然景观以及便捷的交通条件。敦煌莫高窟作为世界文化遗产，以其精美的壁画、雕塑和佛教艺术吸引了无数游客。鸣沙山、月牙泉等自然景观也以其独特的沙漠风光和奇特的地貌吸引着游客的目光。此外，敦煌周边的张掖丹霞、嘉峪关长城等景点也为游客提供了更多的选择。在交通便利方面，随着敦煌莫高窟机场的开通，游客前往敦煌的出行方式更加便捷，进一步提升了敦煌旅游市场的竞争力。然而，敦煌旅游市场也存在一些不足之处，如旅游产品单一、季节性明显、基础设施不足等问题，这些问题在一定程度上制约了敦煌旅游市场的发展。因此，如何提升旅游产品品质、优化旅游服务、加强基础设施建设，成为敦煌旅游市场未来发展的关键。

二、敦煌旅游客源市场分析

敦煌旅游客源市场分析

(1)国内市场分析

敦煌国内旅游市场以周边省份游客为主，近年来，随着国民旅游意识的提升，国内游客数量逐年增加。据统计，2019年敦煌接待国内游客达到1000万人次，同比增长15%。其中，来自北京、上海、广东等东部沿海地区的游客占据较大比例，这些地区的游客对敦煌的历史文化、自然景观以及特色美食有较高的兴趣。例如，北京游客占比约为30%，上海游客占比约为20%，广东游客占比约为10%。此外，随着自驾游的兴起，自驾游客也成为敦煌旅游市场的重要来源，据统计，自驾游客占比达到20%。

(2)国际市场分析

敦煌国际旅游市场以亚洲游客为主，其中日本、韩国、东南亚国家游客占比较大。2019年敦煌接待国际游客约100万人次，同比增长10%。日本游客占比约为30%，韩国游客占比约为20%，东南亚国家游客占比约为15%。国际游客对敦煌的莫高窟、敦煌壁画以及丝绸之路等历史文化遗迹有浓厚的兴趣。例如，日本游客通常会选择在国庆节和春节假期来敦煌旅游，而韩国游客则更倾向于在暑期和秋季来敦煌。

(3)旅游消费分析

敦煌旅游市场的消费水平较高，游客在旅游过程中的人均消费约为5000元。其中，住宿、餐饮、购物和交通是游客消费的主要组成部分。据统计，2019年敦煌旅游市场的住宿消费约为2000元，餐饮消费约为1000元，购物消费约为1500元，交通消费约为500元。随着游客对旅游品质的追求，高品质的住宿和餐饮成为游客消费的热点。例如，莫高窟附近的精品酒店和特色民宿受到游客的青睐，而特色美食如敦煌羊肉、手抓饭等也成为游客必尝的美食。

此外，随着旅游市场的不断变化，敦煌旅游市场也呈现出一些新的发展趋势。例如，随着互联网的普及，线上旅游预订平台成为游客预订旅游产品的主要渠道。据统计，2019年敦煌旅游市场的线上预订率达到了70%。同时，随着游客对个性化、定制化旅游需