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市场营销策划与实施实战指南
第一章市场营销策划概述3
1.1市场营销策划的定义与重要性3
1.2市场营销策划的基本原则3
1.3市场营销策划的发展趋势4
第二章市场环境分析4
2.1宏观环境分析4
2.1.1政策环境4
2.1.2经济环境4
2.1.3社会环境4
2.1.4技术环境4
2.2微观环境分析5
2.2.1行业竞争格局5
2.2.2供应商分析5
2.2.3分销渠道分析5
2.2.4消费者分析5
2.3SWOT分析5
2.3.1优势分析5
2.3.2劣势分析5
2.3.3机会分析5
2.3.4威胁分析5
2.4市场细分与目标市场选择6
2.4.1市场细分6
2.4.2目标市场选择6
第三章产品策划6
3.1产品策划的基本原则6
3.2产品定位6
3.3产品组合策略7
3.4产品生命周期管理7
第四章价格策划7
4.1价格策划的基本原则7
4.2成本导向定价法8
4.3需求导向定价法8
4.4竞争导向定价法8
第五章渠道策划8
5.1渠道策划的基本原则8
5.2渠道选择与评估9
5.3渠道整合与优化9
5.4渠道冲突与协调9
第六章推广策划10
6.1推广策划的基本原则10
6.1.1目标明确10
6.1.2创意独特10
6.1.3策略合理10
6.1.4执行到位10
6.2广告策划10
6.2.1广告目标10
6.2.2广告创意10
6.2.3广告媒介10
6.2.4广告效果评估10
6.3公关策划11
6.3.1公关目标11
6.3.2公关策略11
6.3.3公关实施11
6.3.4公关效果评估11
6.4网络营销策划11
6.4.1网络营销目标11
6.4.2网络营销策略11
6.4.3网络营销工具11
6.4.4网络营销效果评估11
第七章市场营销实施与监控11
7.1市场营销实施的基本流程11
7.2市场营销实施的策略与技巧12
7.3市场营销监控体系12
7.4市场营销效果评估13
第八章市场营销团队建设与管理13
8.1市场营销团队的组织结构13
8.2市场营销团队的人员配置14
8.3市场营销团队的管理与激励14
8.4市场营销团队的创新与学习14
第九章市场营销风险防范与应对15
9.1市场营销风险的类型与识别15
9.1.1市场营销风险的类型15
9.1.2市场营销风险的识别15
9.2市场营销风险的防范措施15
9.2.1市场环境风险的防范16
9.2.2产品风险的防范16
9.2.3渠道风险的防范16
9.2.4品牌风险的防范16
9.2.5人力资源风险的防范16
9.3市场营销风险的应对策略16
9.4市场营销风险管理的实践案例16
第十章市场营销策划与实施实战案例17
10.1成功案例解析17
10.2失败案例反思17
10.3市场营销策划与实施的创新思维18
10.4市场营销策划与实施的未来发展展望18
第一章市场营销策划概述
1.1市场营销策划的定义与重要
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