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企业市场营销战略规划及数字化营销推广

应用

第一章市场营销战略概述3

1.1市场营销战略定义3

1.2市场营销战略重要性3

1.3市场营销战略制定原则3

第二章市场环境分析4

2.1宏观环境分析4

2.1.1政策环境4

2.1.2经济环境4

2.1.3社会环境4

2.1.4技术环境4

2.2微观环境分析4

2.2.1市场竞争环境4

2.2.2供应链环境5

2.2.3消费者需求5

2.2.4市场渠道5

2.3SWOT分析5

2.3.1优势分析5

2.3.2劣势分析5

2.3.3机会分析5

2.3.4威胁分析5

第三章市场细分与目标市场选择5

3.1市场细分方法5

3.1.1地理细分5

3.1.2人口细分6

3.1.3心理细分6

3.1.4行为细分6

3.2目标市场选择策略6

3.2.1无差异市场营销6

3.2.2差异化市场营销6

3.2.3集中市场营销6

3.3市场定位6

3.3.1产品特性7

3.3.2竞争对手分析7

3.3.3消费者需求7

3.3.4企业资源与能力7

第四章产品策略7

4.1产品组合策略7

4.1.1产品组合宽度策略7

4.1.2产品组合深度策略7

4.1.3产品组合关联度策略8

4.2产品生命周期管理8

4.2.1引入期策略8

4.2.2成长期策略8

4.2.3成熟期策略8

4.2.4衰退期策略8

4.3品牌策略9

4.3.1品牌定位9

4.3.2品牌形象塑造9

4.3.3品牌传播策略9

4.3.4品牌保护策略9

第五章价格策略10

5.1价格制定方法10

5.2价格调整策略10

5.3价格竞争策略11

第六章渠道策略11

6.1渠道选择与管理11

6.1.1渠道选择11

6.1.2渠道管理11

6.2渠道整合与优化12

6.2.1渠道整合12

6.2.2渠道优化12

6.3渠道冲突与协调12

6.3.1渠道冲突识别12

6.3.2渠道冲突协调12

第七章推广策略13

7.1促销策略13

7.2广告策略13

7.3公关策略14

第八章数字化营销概述14

8.1数字化营销定义14

8.2数字化营销优势14

8.2.1提高营销效率14

8.2.2实现精准营销14

8.2.3降低营销成本14

8.2.4提升客户满意度14

8.2.5促进品牌传播15

8.3数字化营销发展趋势15

8.3.1人工智能技术在数字化营销中的应用15

8.3.2大数据营销的深入发展15

8.3.3跨界融合与创新15

8.3.4社交媒体营销的崛起15

8.3.5跨平台营销策略的实施15

第九章数字化营销策略与应用15

9.1内容营销策略15

9.2社交媒体营销策略16

9.3电子商务营销策略16

第十章市场营销战略实施与评估17

10.1市场营销战略实施步骤17

10.2市场营销战略监控与调整17