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电视广告脚本案例农夫山泉
一、主题/概述
本案例以农夫山泉电视广告脚本为例，分析其创作过程、主要内容、表现手法以及传播效果。农夫山泉作为中国知名饮用水品牌，其广告脚本在创意、情感表达和品牌形象塑造方面具有较高水平，本案例旨在通过对农夫山泉广告脚本的剖析，为广告创作提供借鉴和启示。
二、主要内容
1.小农夫山泉电视广告脚本案例分析
1.1广告背景及目标
1.2广告创意及表现手法
1.3广告传播效果及影响
2.编号或项目符号
1.广告背景及目标
1.1农夫山泉品牌简介
1.2广告投放市场及目标受众
1.3广告目标：提升品牌知名度、塑造健康形象
2.广告创意及表现手法
2.1创意主题：回归自然，喝农夫山泉
2.2表现手法：情感共鸣、场景再现、对比手法
3.广告传播效果及影响
3.1品牌知名度提升
3.2品牌形象塑造
3.3市场份额增长
3.详细解释
1.广告背景及目标
1.1农夫山泉品牌简介：农夫山泉成立于1996年，是一家集研发、生产、销售为一体的大型饮料企业。其产品以天然水源为基础，采用先进的生产工艺，致力于为消费者提供健康、安全的饮用水。
1.2广告投放市场及目标受众：农夫山泉广告主要投放于全国各大城市，目标受众为1845岁的都市人群，尤其是注重健康、追求生活品质的年轻消费者。
1.3广告目标：通过广告宣传，提升农夫山泉品牌知名度，塑造健康、天然的品牌形象，吸引更多消费者选择农夫山泉。
2.广告创意及表现手法
2.1创意主题：回归自然，喝农夫山泉
创意主题以回归自然为核心，强调农夫山泉水源的天然、纯净，传递出品牌对健康生活的追求。
2.2表现手法：情感共鸣、场景再现、对比手法
情感共鸣：通过讲述水源地故事，引发观众对自然的向往和情感共鸣。
场景再现：通过再现水源地美景，展示农夫山泉水源的纯净和优质。
对比手法：将农夫山泉与其他品牌进行对比，突出其天然、健康的优势。
3.广告传播效果及影响
3.1品牌知名度提升：农夫山泉广告投放后，品牌知名度得到显著提升，消费者对农夫山泉的认知度明显提高。
3.2品牌形象塑造：通过广告宣传，农夫山泉成功塑造了健康、天然的品牌形象，赢得了消费者的信任和喜爱。
3.3市场份额增长：广告投放期间，农夫山泉市场份额持续增长，成为饮用水市场的领军品牌。
三、摘要或结论
四、问题与反思
①农夫山泉广告在传播过程中，如何平衡品牌形象与市场推广的关系？
②农夫山泉广告在创意表现上，如何更好地满足不同受众的需求？
③农夫山泉广告在传播效果评估方面，如何更科学、全面地衡量广告效果？
1.《广告学概论》，张晓光，高等教育出版社，2015年。
2.《广告创意与策划》，李明，中国传媒大学出版社，2016年。
3.《农夫山泉官方网站》
4.《农夫山泉广告案例集》
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