年货节电商用户消费趋势报告.pptx

;;;数据说明;;目录;;;;线上消费渠道中，品牌直营/专营店、自播、平台商城和达人渠道都是消费者的选择；优惠活动是最普遍的购物时机，平台官方活动最受欢迎;在购物节集中消费常态化，受大促影响，消费者会在购物节集中消费个护、家电数码等类型的商品，品牌也会在购物节期间调整营销投放策略;;;;女装服饰、美妆护肤、珠宝首饰是与购物节相关性最强的三大品类；男装运动的购物节消费习惯也在快速养成;快手用户在购物节倾向于购买女装服饰、家具家纺、个人护理商品；家具家纺、个人护理、美妆护肤品类的消费排序也相对较高;快手核心用户中精致妈妈、小镇老年和小镇青年对购物节的关注提升较快，是重要的潜力人群;;;;;2025年快手平台年货节热度总体高于其他平台，社媒热度稳定增加；讨论内容反映出在快手年货节，用户想买的商品涉及吃喝用多种品类;;2025年货节期间，快手因其特色商品及更强的社区氛围受到用户青睐;2025年货节购物中，具有年货特征的商品受到较高关注；

快手用户倾向于消费应季商品、礼品、科技创新商品和特色源头商品;2025年货节，女装服饰、男装运动、日百、食饮是主要计划消费品类；快手用户对珠宝首饰消费的排序相对较高;快手用户倾向使用达人直播间/达人小店渠道和短视频下方评论中的链接购买商品;;;;;;在快手年货节，Z世代、新锐白领和小镇青年对年货节的关注提升相对较快，是值得关注的潜力人群;快手九大核心人群年货节消费偏好①;;;;;商家卖什么？

充分利用快手电商年货节机制，实现流量与收益双重突破;商家卖什么？

基于购物节特征，构筑商品金字塔;商家如何卖？

短直联动发热，助力实现“破峰增长”;商家如何卖？

多场域内容经营协同，达成节点“高爆发”;;;品效策略

紧跟平台爆发节奏，广告铺量+[事件]/[超级直播]掀起营收热潮;;;快手电商用户;