《快手年货赏味趋势洞察》.pptx

分析对象快手上的食品行业相关内容快手食品行业内容用户及创作者快手电商食品行业售卖情况快手电商购买过食品类目商品的用户快手食品类目商品售卖关键词、商品风格、商品详情页数据周期统计周期：2022年1月-2024年10月核心对比周期：2023.12.13-2024.2.8vs2022.11.24-2023.1.20（农历同比）vs2023.10.16-2023.12.12（农历环比）数据来源本报告中未单独标识的数据为快手自有平台统计名词及人群定义GMV：报告中指支付总额（风控后数据）高线城市：二线及以上城市新线城市：三线及以下城市

年关将近，食饮内容消费达到峰值，日均直播播放量破百亿近3年食饮相关内容播放量在12月及1月显著攀升，临近春节前夕内容关注度高涨。202203202201202207202205202209202301202211202305202303202307202311202309202403202401202405202409202407直播播放量农历新年农历新年农历新年数据周期：2022年1月-2024年10月日均观看直播互动人数日均观看直播超过7s用户数量超3亿

春节前食饮类目搜索持续攀升，用户在快手搜索年货美食23年1月食品相关内容日均搜索人数超1.3亿，春节前后搜索量持续攀升。202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410数据周期：2022年2月-2024年10月食饮相关内容搜索量

春节前食品TOP搜索关键词：年货零食、年夜饭菜品、美食直播关注高从快手平台站内食饮关键词搜索量上看，相关年货零食如坚果、芝麻糖等热度高涨。而年夜饭菜品、产地美食及相关美食卖货直播在春节前持续飙升。序号高搜索关键词序号高增长关键词1螺狮粉1年夜饭菜品大全2坚果2双色小蝴蝶馒头3牛骨髓3爆汁耙耙柑4汤圆4新鲜车厘子5芝麻糖5猪皮冻的家庭做法6零食6牛蹄筋直播7饺子7年夜饭必备菜品推荐8小卖铺零食8正品竹叶青酒9巧克力9过年菜做法10饺子皮10桂圆干直播11无骨鸡爪11卖大虾直播12小吃零食批发直播12山楂干直播13酱母蟹13芝麻糖14牛奶14年味15火鸡面15菠萝咕噜肉16年夜饭16腊八粥的家常做法17年货方便面整箱批发直播17海鲜批发直播第一名18年糕18新疆干果批发直播数据周期：2023.12.13-2024.2.8vs2023.10.16-2023.12.12（环比）

202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410农历新年农历新年农历新年临近春节，食品类目消费需求达到全年顶峰每年12月及1月为食品行业的消费旺季。临近春节，年货美食购买需求推动类目消费的爆发，23年1月期间gmv环比增长超65%，相关类目消费需求旺盛。消费金额（元）数据周期：2022年1月-2024年10月，涉及的食品类目数据为包含生鲜、咖啡/麦片/冲饮、粮油调味、零食/坚果/特产、速食/干货、烘焙原料/食品添加剂、酒类及茗茶类目聚合分析

海鲜水产国产白酒坚果/炒货肉禽及肉禽制品肉干肉脯/熏腊卤…方便速食乳品/乳制品饮料水果调味品/果酱/沙拉南北干货/肉类干货糖果零食/果冻/布丁糕点/点心其他零食/坚果/特产冷藏/冷冻食品陈年老酒/收藏酒米/面粉/杂粮食用油/调味油藕粉/麦片/冲饮品代用/花草/水果/再…巧克力蜜饯/果干/水果制品饼干/膨化蔬菜/蔬菜制品其他茶食补粉半成品菜/预制菜/…即食水产/海味零食葡萄酒春节前夕食品热销品类：零食/坚果/特产及生鲜消费需求旺盛春节前夕，零食/坚果/特产、生鲜及酒类消费需求旺盛，其中海鲜水产、国产白酒、坚果炒货购买体量最大，其次为肉禽制品、肉干肉脯/熏辣卤味/肉类熟食及方便速食。春节前夕食品一级类目GMV分布虾类牛肉鱼类肉制品羊肉鸡肉其他速冻半成品液氮/冷冻榴莲海鲜制品桔/橘坚果礼盒/礼包鸡肉制品猪肉制品牛肉类制品西式糕点中式糕点夏威夷果瓜子混合坚果软糖/凝胶糖果春节前夕