2024户外市场研究报告.pptx

;CoConntteentsn目录ts;;;数据来源：魔镜洞察;;;;数据来源：魔镜洞察;;;数据来源：魔镜洞察;;;;专业品牌中，国外品牌和国内品牌均匀分布，其中国内品牌骆驼和伯希和增长迅速，表明国内户外品牌受到了消费者的认可。而在非专业品牌中，国内品牌安踏和蕉下强势增长，安踏凭借在运动服饰领域的深厚积累，推出的水壳冲锋衣成功跨界户外市场；而蕉下则以独特的气绒技术为核心，打造差异化产品，满足了消费者对时尚与功能并重的户外装备需求。

价格方面，主要以0-1200元平价产品为主，但1800以上的产品增长迅速，主要以凯乐石、始祖鸟等贵价品牌为主。;;;;滑雪作为一项高风险、高投入的运动，其市场格局呈现出显著的分化。专业品牌在滑雪服市场中占据了绝对优势，市场份额高达86.8%，而非专业品牌的市场占有率仅为13.4%，相较之下显得微不足道。在具体品牌方面，awka和Burton位居行业前列，其他专业品牌的销售额则普遍维持在千万元级别。相比之下，非专业品牌在滑雪服领域的表现则逊色不少，除迪卡侬外，销售额大多仅为百万元级别，差距显而易见。

随着滑雪运动的广泛普及，市场上0-1200元和1800元以上的滑雪服价位段增长迅猛，中间价位的产品市场表现则相对不温不火，增长略显颓势。;;;;;;;;;