易生元保健酒调研报告.ppt

易生元保健酒市场调研报告;目录;调研主要内容;定性调研与定量调研内容;调研对象汇总分析;调研对象性别分布;调研对象年龄分布;调研对象教育程度分布;调研对象收入状况分布;调研样本婚姻状况分布;从被访者的基本资料统计分析，保健酒消费人群呈现出鲜明的特征，

具体表现如下：

1.被访者男性占绝大多数，保健酒消费人群以已婚男性为主。

被访者主要集中30岁以上，保健酒消费者年龄以偏中上居多，可

见中老年人群比注重对身体的保健。

3.保健酒以大众化消费为主，大众化消费者收入、教育程度偏中低。;目录;保健酒基础认知调查;请问：对于养生、保健酒来说，最吸引您的地方是？（发散）;请问：您希望养生保健酒有哪些功能？

1….滋阴2…..补阳3…..提升免疫力4….既滋阴又补阳

5….理调，美容，养颜6….其他;;以下养身、保健酒的成份，哪一种最有可能具备您提到的这些功能？（见表一）

其次是哪种？（见表二）

1….怀山药2…枸杞3…人参4…鹿茸5…淫羊藿

6…肉苁蓉7…其他8….说不上来;;;“养生保健酒中药味很浓，养生保健效果更好”，您认为这说法可信度如何？

1…非常可信2…比较可信3…有些可信，有些不可信

4…不太可信5…非常不可信;“养生保健酒味道有点苦，养生保健效果更好”，您认为这说法可信度如何？

1…非常可信2…比较可信3…有些可信，有些不可信

4…不太可信5…非常不可信;“养生保健酒颜色越深（淡），养生保健效果越好”，您认为这说法可信度如何？

1…非常可信2…比较可信3…有些可信，有些不可信

4…不太可信5…非常不可信;;请问：您认为市场上的养生保健酒在功效方面的不足是？;保健酒消费人群对保健功能和保健酒成分的看重，势必将决定着保健酒品牌需要在品质和功效上的注重，同时精准提炼保健酒卖点，满足消费者对保健酒的核心需求，将是争取消费人群的关键。

消费者对保健酒的认知存在自己的判断，保健酒功效的认知更多的是饮用后的体验，因此，对于产品而言，注重实实在在的品质，是最重要的。;保健酒消费形态调查;;您最认同的养生、保健酒的度数是多少？

1…21度以下2…22度---33度3…34度---39度4…40度---50度

5…50度以上;您最希望的125ML养生保健酒的价格是多少？

1…8元2…10元3…12元4…15元5…其他;;;您经常在哪里消费养生保健酒？

1…大排档2…中档酒楼3…高档酒楼4…KTV/酒吧5…家中6…其他;;;;劲酒的强势，无论是包装容量还是价格，都影响着大众化保健酒形态，

势必造成消费者对劲酒依赖和偏爱，对于易生元而言，是迎合这种依赖

感和偏爱度，还是选择另辟蹊径，将是需要解决的一大关键问题。;怀山药酒/易生元调查;;;;;您认为这种用怀山药酿制的养生酒与劲酒相比，其价格应该是高还是低？

1…高很多2…高一点3…差不多4…低一点5…低很多6…无法判断;人数;对于怀山药酒，＿＿元/瓶（125ML）是有点便宜但还是会买的价格？;对于怀山药酒，＿＿元/瓶（125ML）是太贵而不买的价格？;对于怀山药酒，＿＿元/瓶（125ML）是太便宜而不买的价格？;;假如这是一种河南生产的怀山药养身酒，您喜欢的外包装风格有哪些？

1…简洁2…大方3…素雅4…活力5…高贵

6…亲和7…粗犷8…神秘9…沉稳10…民族11…洋化;机遇大于挑战！;系列品牌名称测试;;易生元名称联想测试;;本章小结;竞品劲酒专项调查;;满意;本章小结;目录;焦作及郑州保健酒市场简析;焦作和郑州主要保健酒品牌;随处可见以白酒为主的广告;酒店消费酒类以白酒为主;两地保健酒市场状况分析：;两地保健酒的市场呈现鲜明的强弱对比，以劲酒为保健酒市场的领头羊，其他小品牌积极抢占市场份额，总体保健酒市场尚未成熟。

怀山药作为焦作特产，市场上除易生元和三家村白酒使用山药酿酒外，暂未发现其他品牌，加之当地人对怀山药具有很好的认知，怀山药保健酒具有很好的市场前景，势必在以劲酒为主的市场中，划出一块蛋糕。;竞争品牌（劲酒）市场状况简析;劲酒的渠道模式;劲酒在焦作和郑州的保健酒市场容量最大，在各流通渠道表现强势，铺货率高，产品的可见度高，市场占有率高，尤其以小瓶装的为突出。;劲酒通过全国的电视和终端等广告建立了强大的品牌效应。由于本身的品牌强势，加上缺乏强有力的竞争品牌，劲酒在消费者心