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市场营销策略品牌推广指南
第一章市场营销策略概述3
1.1市场营销策略的定义与作用3
1.2市场营销策略的类型与特点3
第二章品牌定位与核心价值4
2.1品牌定位的方法与策略4
2.1.1市场细分定位4
2.1.2竞争对手定位4
2.1.3消费者心智定位4
2.1.4品牌个性定位4
2.2品牌核心价值的构建与传播4
2.2.1明确品牌核心价值5
2.2.2塑造品牌形象5
2.2.3优化产品和服务5
2.2.4营销传播与推广5
2.2.5持续优化与升级5
第三章市场调研与分析5
3.1市场调研的方法与步骤5
3.1.1确定调研目的和任务5
3.1.2选择调研方法5
3.1.3制定调研计划6
3.1.4实施调研6
3.1.5数据分析与报告6
3.2市场分析的关键指标与工具6
3.2.1市场容量6
3.2.2市场份额6
3.2.3市场增长率7
3.2.4消费者需求7
3.2.5竞争态势7
3.2.6品牌忠诚度7
3.2.7渠道分析7
第四章产品策略7
4.1产品规划与组合7
4.2产品生命周期管理8
4.3产品创新与升级8
第五章价格策略8
5.1价格制定的原则与方法8
5.2价格调整与促销策略9
第六章渠道策略10
6.1渠道选择与优化10
6.1.1渠道选择原则10
6.1.2渠道优化策略10
6.2渠道管理与服务11
6.2.1渠道管理内容11
6.2.2渠道服务策略11
6.3跨渠道整合与协同11
6.3.1跨渠道整合策略11
6.3.2跨渠道协同策略11
第七章推广策略11
7.1广告与宣传策略11
7.2公关活动与事件营销12
7.3网络营销与社交媒体12
第八章客户关系管理13
8.1客户细分与分类13
8.1.1客户细分13
8.1.2客户分类13
8.2客户满意度与忠诚度提升13
8.2.1提升客户满意度14
8.2.2提升客户忠诚度14
8.3客户关系维护与拓展14
8.3.1客户关系维护14
8.3.2客户关系拓展14
第九章市场竞争策略14
9.1竞争对手分析14
9.1.1竞争对手的定位与目标14
9.1.2竞争对手的优势与劣势15
9.1.3竞争对手的市场行为15
9.2竞争策略的选择与应用15
9.2.1差异化策略15
9.2.2价格策略15
9.2.3市场细分策略15
9.2.4渠道拓展策略15
9.3市场竞争与品牌发展15
9.3.1市场竞争激发品牌创新15
9.3.2品牌发展提升市场竞争力16
9.3.3品牌战略与市场竞争策略的协同16
第十章市场营销组织与管理16
10.1市场营销组织架构与职能16
10.1.1组织架构设计16
10.1.2组织职能划分16
10.2市场营销预算与绩效评估16
10.2.1市场营销预算编制16
10.2.2绩效评估体系17
10.3市场营销团队建设与培训17
10.3.1团队建设17
10.3.2培训与发展17
第一章市场营销策略概述
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