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《食品工业企业管理》课程论文

——金帝巧克力营销管理

目录TOC\o1-3\h\z\u

1、营销环境分析 2

1.1公司简介 2

公司介绍 2

公司质量管理 2

公司组织结构 2

1.2产品介绍 3

品牌故事 3

品牌个性:亲密的难以抗拒的高雅时尚的 4

1.3企业文化 4

金帝的目标：提供丰富的品尝体验 4

金帝的个性：视野开阔的有创造力的值得信赖的值得尊重的 4

梦想不灭，生生不息 4

2、SWOT分析 4

2.1优势〔S〕 4

2.2劣势〔W〕 4

1、产品线分析： 4

2.3时机(O) 5

2.4威胁〔T〕 5

3、竞争对手分析 5

4、营销策略 5

4.1游击战略 5

4.2锁定目标市场 5

4.3价格策略 5

尾数定价 5

渗透定价 6

声望定价 6

5、效果分析 6

《食品工业企业管理》课程论文

——金帝巧克力营销管理

〔王胜楠新疆阿拉尔市塔里木大学生命科学学院843300〕

摘要：有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。小心翼翼地翻开每一颗巧克力，闪耀着爱的光泽。细细品味，可可的醇香如美丽的爱情，浓郁的芬芳中渗透着无限的温柔。发现有种爱的味道在心里，叫做爱情——金帝巧克力，只给最爱的人。

关键词：金帝巧克力传递情感市场分析营销战略价格

Foodindustryenterprisemanagementcourse.Chocolate

--kindeofmarketingmanagement

(WangShengnanXinjiangcityTarimUniversitySchooloflifesciencesin843300.)

Abstract：Someonesay,chocolategodsgifttothemankindsfinegift.Romanticday,withtherichchocolatedelicious,andlovethepeopletogether,sharebeautiful,sharelove.Carefullyopeneverychocolate,glaringloveluster.Carefullytaste,cocoasuchasbeautifullovemellow,full-bodiedfragranceofinfiltrationofinfinitegentleness.Havethetasteoflovefoundintheheart,calledlove,goldemperorchocolate,justtogivelovethemost.

Keywords：KindeofchocolateConveyemotionMarketanalysisMarketingstrategyPrice

1、营销环境分析

1.1公司简介

1.1.1公司介绍

金帝公司是中国粮油集团控股的、以巧克力为主要生产商品的大型食品公司。中粮金帝食品〔深圳〕，成立于1990年。中粮金帝食品〔深圳〕致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不断地投入很大资源进行产品研发。目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。

1990年，中国，深圳金帝食品成立，公司占地28410平方米，秉承传统欧陆风味，采用世界一流技术，引进欧洲全套先进设备，是中国第一家专业的高档巧克力制造企业。也是亚洲最大的巧克力生产基地之一。

1.1.2公司质量管理

〔1〕、通过ISD9001--2000年金帝公司通过了国际著名认证公司摩迪公司的ISD9001国际质量体系认证。

〔2〕、启动现代物流管理--2000年公司启动ERP资源管理系统。“以销定产，以产定购[1]”的现代管理精髓，最大程度的减低库存、提高效率、降低本钱。

〔3〕、导入HACCP、GMP--HACCP体系是食品平安卫生预防控制体系，也是世界上公认的最有效的食品平安卫生预防控制体系。GMP是美国首创的一种保障产品质量的管理方法。目前被世界上大多数著名食品企业所采用。

金帝公司不惜本钱，致力于为消费者提供更健康，更美味的优质食品。

金帝相信品质是做出来的