设计管理案例分析-美泰公司芭比娃娃.ppt

世界上第一批芭比娃娃从#5开始出现橙色头发，肤色偏黄。身体全部为塑胶材质，#4之前都是实心材质，从#5开始为中空塑料胶体，大大减轻了芭比娃娃体重至#5马尾芭比，出品于1959-1961，清一色身着黑白条泳装，黑色露趾凉鞋，大耳环，脑后梳着马尾辫。发色从#1至#4都有金发和黑发两款，金发为白人肤色，黑发肤色较深。时尚女皇芭比出品于1963年，编号0870，身着红色露脐泳装，头上戴相同颜色太阳镜。娃娃肤色偏黑，这款芭比的包装是一个很精美的红色手提箱，有金、棕、黑色三款假发可以替换。芭比小姐19684出品的芭比小姐，编号1060，身着当时流行的荷叶边泳装。盘发芭比出品于1965-1966年，因为前额头发是盘发得名。海盗芭比出品于2007年，因为《加勒比海盗》系列电影的票房一路飚红，海盗风尚也开始不知不觉地进入潮流。这款精心设计的芭比，具备了一位时髦的海岛船长的所有特点。十足的swashbucklin’风格，身穿精美锦缎外套，天鹅绒马裤，领口和袖口是大量的褶皱和蕾丝。在细节方面也栩栩如生，脚穿绑带长靴，佩戴英伦风格利剑，三角帽，红色大方巾，一只帅气的金色大耳环。典藏款芭比娃娃出品于2010年11月，她是美泰推出的一个全新概念的芭比娃娃系列，每款娃娃全部由手工打造，为全球独一无二款。娃娃由上至下都闪烁着奢侈华丽的光芒。一头白金色的及肩Bob头，前额是整齐的刘海，娃娃的妆面精致，纯手工精心绘制，宛若红毯女星，睫毛是仿真睫毛贴在眼上，樱桃色的口红闪烁着魅惑的光泽。首饰设计上，耳坠和手镯都由仿钻石的莱茵石打造，而整条鱼尾款大礼服则是由粉红色和白色的施华洛世奇水晶一颗一颗拼贴上去的，闪亮的白色背景上，芭比的粉红色logo点缀其中。后系带设计，使芭比的姣好身材展现无遗。另有一条宽大的粉色毛绒披肩，也点缀了粉红色的施家水晶，整款设计极尽耀眼华丽之能事，美好得让人窒息。长发芭比十二星座芭比娃娃时尚营销：一.芭比娃娃营销策略只做与女人和小孩有关的生意犹太人曾说：只做和女人、小孩有关的生意。因为把握好女人和孩子的心理，便能够获取超高的附加价值。露丝汉德勒同样只盯着女人和孩子的口袋。芭比从诞生之初，露丝汉德勒就致力于将她打造成追求完美与时尚的女性形象代言人。以美来俘获消费者的芳心。除了魔鬼的身材，还有阿玛尼、VeraWang、Prada等名设计师为她设计的上亿套高品位服装，她的衣橱是女人和孩子的梦想。《芭比时尚》编辑葛伦·曼多维勒曾说：“许多女性购买‘芭比’是因为她们无法变成‘芭比’，她们经由打扮完美的‘芭比’，实现她们渴望自身变得苗条、美丽并且受欢迎等一切梦想。”品牌历史即时代历史150年来让芭比娃娃长盛不衰的并不仅仅是因为芭比是一个漂亮的摩登玩偶，更重要的是芭比品牌始终在不断升位，与时俱进，从而获得强劲的生命力。2在保守的上世纪50年代，芭比留着一头金色的波浪卷发；当好莱坞的崛起，明星的魅力凸显，芭比娃娃摇身一变，幻化成了各路女星；在鼓励女人上班的60年代，“芭比娃娃”穿上了行政套装、挎起了公文包；在体育赛事日益风靡的70年代，芭比娃娃有了可弯曲的手腕、肘，并且有了脚关节，开始穿着运动装，参加体操、马术、芭蕾舞……当人类登上月球时，芭比娃娃就穿上了太空服；进入网络时代，芭比娃娃也开始给朋友发“伊妹儿”，到了女人不再以结婚为人生依归的21世纪，她干脆和相恋多年的男友KEN分手了。3如今，五十岁的芭比仍然青春靓丽。她的外形历经约500次以上的修正与改良，每年约有100款芭比新装推出，这使得芭比始终站在潮流前端，与时俱进地担当着“品牌教主”的角色。4升位营销：

3.差异化营销：

入乡随俗作为跨国企业，芭比同样面临本土化问题。于是芭比开始改变自己的形象，根据不同国家、不同民族的生活习惯和地域文化，企业又推出了黑人芭比、拉丁芭比、中国芭比等，同时为她们配置了极具本土风情的房子、家具等。使“芭比娃娃”如获“全球通行证”，从美国出发，走进150多个国家和地区的数亿个家庭。如今，一个美国小姑娘平均有8个“芭比娃娃”，而意大利的小姑娘有7个，法国和德国为5个。收藏芭比娃娃最多的超级“粉丝”来自德国，一共收藏了6000多个芭比娃娃！4.公益营销：国际品牌的国际职责品牌如人，具有品格。作为国际化品牌的芭比利用虚拟人物的优点站到了国际责任的品格高度，50年来一直进行着一系列对全世界有益的活动：为促进世界和平，“芭比娃娃”担当联合国儿童基金会的“亲善大使”，并在1990年主持召开了自己的峰会，成为“第一个看到世界和平的人”；为唤起人们对残疾人的