新媒体营销与案例分析--课件-第6章-短视频营销.pptxVIP

短视频营销《新媒体运营与推广（微课版）》06

目录/Contents6.16.2短视频营销入门抖音短视频营销6.3快手短视频营销6.4案例分析——麻辣德子抖音短视频营销6.5课堂实训

6.1.1认识短视频和短视频营销1．认识短视频短视频的特征①短。短是指短视频的内容时长短，这有助于用户利用碎片化的时间接收信息。②低。低是指短视频制作和观看的成本和门槛低。③快。快是指短视频的内容节奏和传播速度快。④强。强是指用户的参与性很强。短视频内容的分类①用户生产内容。短视频通常制作的专业性和成本较低，内容表达涉及日常生活的各方面且碎片化程度较高。②专业用户生产内容。通常是由在某一领域具有专业知识技能的用户所创作的，其内容多是自主编排设计，且短视频内容主角多充满个人魅力。③专业机构生产内容。通常由专业机构或企业创作并上传，对制作的专业性和技术性要求比较高，且制作成本也较高。

6.1.1认识短视频和短视频营销用户生产内容专业用户生产内容专业生产内容

6.1.1认识短视频和短视频营销2．认识短视频营销短视频营销的优势1LOREM成本低传播速度更快、传播范围更广可预测效果带动用户的情感目标精准符合人们的行为习惯BACEDF

6.1.1认识短视频和短视频营销短视频营销的发展趋势2010203注重挖掘用户价值跨界整合式的营销逐步兴起规模维持高速增长

6.1.2了解短视频平台1．短视频平台的分类独立短视频平台。独立短视频平台生功能是围绕短视频展开的，典型代表如抖音、快手、微视等短视频App。综合类短视频平台。本身定位不是短视频平台，但在平台内部嵌入短视频内容、功能和服务的一类平台。微博中发布的短视频内容

6.1.2了解短视频平台2．主流的短视频平台抖音A快手B西瓜视频C抖音火山版D微视E好看视频F

6.1.3短视频营销的策略1．打造优质内容对于短视频营销而言，只有制作出高质量的、用户感兴趣的、平台推荐的内容，才能获取流量和粉丝，进而开展营销。在构思短视频内容时，为了快速获得关注和热点，营销者可以利用短视频平台中的热搜榜进行借势。

6.1.3短视频营销的策略2．塑造IP短视频营销要想达到价值输出和营销的目的，塑造IP也是一种非常有效的方式。对于个人而言，塑造个人IP，将其打造成某领域的KOL，不断挖掘其价值和优势，吸引粉丝，并利用粉丝的关注度，打造IP自身品牌，可以很好地扩大营销效果。“贫穷料理”的抖音账号主页和部分短视频片段

6.1.3短视频营销的策略3．积极互动在短视频营销过程中，营销者要及时与用户保持互动和沟通，关注用户的体验，并根据他们的需求提供更多的短视频内容和互动体验手段。与用户保持良好互动的前提是要有一个多样化的、能够支持更多用户参与互动的渠道。4．连锁传播营销者需要采用多渠道、多链接的形式——连锁传播，打造具有连续性和连锁性的传播方式，扩大短视频的影响范围。连锁传播应当贯穿短视频的构思、制作、宣传、发布、传播每一个环节，精确抓住每一个环节的传播节点，配合相应的渠道进行推广

目录/Contents6.16.2短视频营销入门抖音短视频营销6.3快手短视频营销6.4案例分析——麻辣德子抖音短视频营销6.5课堂实训

6.2.1抖音短视频的品牌账号打造1．品牌认证营销者可通过申请抖音官方认证，以个人认证、音乐人认证、企业认证等形式的身份在平台中与抖音用户进行沟通。在进行个人认证、音乐人认证或企业认证时，营销者需先登录抖音，进入“我”界面，点击右上角的按钮，点击按钮，再选择“账号与安全”选项，打开“账号与安全”界面，下滑点击“申请官方认证”。已进行认证的抖音账号，拥有加V标识和搜索置顶权益。“申请官方认证

6.2.1抖音短视频的品牌账号打造在打造品牌账号时，营销者可将品牌文化融入短视频内容中，通过品牌文化的表达，拉近与用户之间的距离，提高用户的转化率。在抖音短视频平台中，品牌可以通过挑战赛和品牌拟人化的方式，宣传品牌文化。2．品牌文化传递品牌拟人化是常见的品牌文化传播方式，即营销者结合品牌文化，以品牌的拟人形象，与用户进行沟通，给用户留下深刻的品牌印象。品牌拟人化挑战赛是由抖音小助手或品牌账号创建的挑战内容，营销者可结合自身品牌文化的特点，发起短视频录制挑战，吸引更多用户参与挑战，扩大品牌文化的传播范围。挑战赛21

6.2.2抖音短视频的内容打造1．确定内容类型确定内容类型的前提是要了解和掌握短视频领域的内容分类。目前，抖音短视频领域的内容可以大致分为泛娱乐类、泛生活类和泛知识类等。010203个人优势团队资源优势自身能力

6.2.2抖音短视频的内容打造2．打造优质内容的方法1优质选题法。2合理代入法ABC反复打磨和优化受众基数大痛点程度高3四维还原法用户兴趣