老人手机策划书(NEW).ppt

********老人手机策划方案----ID团队2011.10目录一、市场需求分析1.市场环境分析2.竞争对手分析3.老年人的基本特征4.消费者分析二、现有产品分析1.价格分析2.功能，UI界面分析三、现有产品问题分析——我们的机会四、产品解决方案1.设计定位a.消费群体b.模拟角色、生活、场景c、解决方案五、产品线规划伴随着人口老年化的发展，老年人手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继音乐，智能手机之后的市场新宠。对老年人手机市场的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对老年人手机的关注，在一定程度上催生了老年人手机在市场上的繁荣。据有关部门统计，中国现有老龄人口已超过1.6亿，且每年以近800万的速度增加。专家预测：到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一。根据手机相关业业内人士对中老年群体专业的调查反映，中老年群里里面，60岁以前的人，有85.59%拥有手机，但62.38%使用年限超过了两年；父母所用手机52.25%来自子女，其中很大一部分是子女淘汰产品。古语云：“百义孝为先。”在老年人消费问题上，子女们一般都是有求必应。也就是说，老年人手机市场需求是不可限量的。策划指导思想以为目标顾客为出发点，结合中国目前的社会特点，从市场需求分析、现有产品分析、现有产品问题分析方面，剖析消费者需求，确定目标顾客，进行恰当的市场定位，最后概念产品，提出我们的解决方案和产品线规划。前言一、市场需求分析1.市场环境分析（一）老年人手机市场概况1、老年人手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足，满足不了新的需求。部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前老年人手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。老年人专用手机并不多，如今不少老年人都在使用儿女淘汰的旧手机，或者很吃力地使用着一些复杂的、字体很小的手机。当越来越多具有高端性能及新颖款式的手机纷纷涌入市场时，人们却很难找到真正适合老年人使用的手机。现在年轻人和中年人的手机普及度已经很高，随着生活水平和老人知识文化水平的不断提高，可以预见老人手机的市场需求将渐趋旺盛，成为手机市场份额新的增长点。2、国外品牌基本没涉足老人手机，市场现有的品牌主要是国内品牌。诺基亚、三星、苹果等国际品牌基本没有涉足老人手机，市场上现有的老人手机大都是国内品牌。3、老年人手机也将走上舞台手机市场的细分已成必然趋势，如智能手机、音乐手机、3G手机及老年人手机等，但主流手机市场目标用户定位仍以中青年群体为主，并不太重视老年人手机市场。这说明老年人手机市场是块不小的蛋糕，其市场价值还有待于进一步挖掘。但是现在也已经有不少企业研究机构发现了这份市场的广阔前景和利润，许多企业已经开始在这片市场上开始有所尝试。所以抓紧时间抓住机遇是这次策划的关键。一、市场需求分析1、主要的竞争对手在手机市场中主要有以下几大厂商：苹果、诺基亚、飞利浦、MOTO、三星、索爱等一些国外大厂。虽然这些厂商没有真正的进入老年市场，但其生产的一些手机由于符合老年人的特征，却格外的受到青。2、国内品牌目前市面上出现的一些如首信、创维、天语、中兴、TCL国内手机生产商，推出过老年人手机，如首信S738,TCL的“儿女心”，中兴302，天语GSTAR-A100等，在市面上销售量还是非常不错的。虽然国内品牌目前不如国外品牌，但目前市场上的老人机大都是国内品牌，国外品牌在老人机方面的开发投入得相对较少。3、竞争对手的基本情况这些手机制造商都是做手机很多年，技术实力强、市场占有率大，品牌认知度广，在消费者心中占有一定的分量，深受消费者的信赖。2.竞争对手分析一、市场需求分析心理：情绪低落、焦躁不安、孤僻、抑郁等退休综合症3.老年人的基本特征隐患：导致中老年人身体素质变差,病痛越来越多生理：视觉系统下降、听觉系统下降、触觉系统下降、认知系统下降；隐患：老年人机体各项生理机能逐渐减退,容易患病,而高血压病、糖尿病、心脏病、高血脂等都是老年人的常见病，且由于大多数家庭的子女都不经常在身边，老人患病时缺乏照顾。日常生活不规律的老人其生活质量必然下降,使得健康状况急剧恶化,造成恶性循环。面对诸如偷窃、抢劫、诈骗等发生在他们身边的危险因素,更是束手无策。对