《第13课 大众传媒的发展》课件_高中历史_必修2_北师大版.pptxVIP

大众传媒的发展主讲人：

目录01.大众传媒的起源03.大众传媒的社会影响02.大众传媒的演变04.大众传媒的商业模式05.大众传媒的伦理问题06.大众传媒的未来趋势

大众传媒的起源

早期传播方式印刷术的发明口头传播010315世纪古腾堡发明活字印刷术，极大促进了信息的复制和传播，为大众传媒的兴起奠定了基础。在文字出现之前，人们通过口耳相传的方式传播信息，如故事、传说和新闻。02古代战争和商业活动中，信鸽被广泛用于传递消息，是早期远程通信的重要方式。信鸽通信

印刷技术的革新15世纪，古腾堡发明活字印刷术，极大提高了书籍生产效率，促进了知识的广泛传播。活字印刷术的发明随着印刷机的发明和改进，印刷成本降低，书籍和报纸开始大量进入普通家庭，推动了大众传媒的发展。印刷机的普及

广播与电视的兴起电视技术的突破无线电广播的诞生1920年，KDKA电台在美国匹兹堡开始广播，标志着无线电广播时代的到来。1927年，美国发明家费罗·法恩斯沃斯成功进行了电视信号的传输，开启了电视时代。公共电视服务的建立1936年，BBC在英国启动了世界上第一个定期播出的公共电视服务，影响深远。

大众传媒的演变

数字化转型随着互联网技术的发展，传统媒体纷纷建立在线新闻平台，如纽约时报的数字订阅服务。互联网新闻平台的兴起新闻机构开发移动应用，利用算法为用户提供个性化新闻推送，如Flipboard和个性化新闻推荐。移动应用与内容个性化社交媒体如Facebook和Twitter改变了信息传播方式，成为新闻传播和公众讨论的重要渠道。社交媒体的影响力增长媒体公司开始利用VR和AR技术创造沉浸式新闻体验，例如《纽约时报》的VR新闻应用。虚拟现实与增强现实的融互联网的冲击随着互联网的普及，报纸、杂志等传统媒体的发行量和影响力逐渐下降，读者转向在线新闻。传统媒体的衰落01Facebook、Twitter等社交媒体平台改变了信息传播方式，用户生成内容成为主流。社交媒体的崛起02互联网广告精准投放和效果追踪能力，使得数字广告市场迅速增长，传统广告模式受到挑战。数字广告的变革03

移动媒体的普及智能手机的普及使得移动媒体成为人们获取信息的重要渠道，随时随地都能浏览新闻、观看视频。智能手机的兴起01Facebook、Twitter等社交媒体平台的兴起，改变了人们交流和获取新闻的方式，信息传播速度大大加快。社交媒体的爆炸性增长02各种新闻、视频、音乐等移动应用的出现，丰富了移动媒体的内容，满足了用户多样化的娱乐和信息需求。移动应用的多样化03

大众传媒的社会影响

信息传播速度随着互联网和移动设备的普及，新闻事件几乎可以实时报道，如2011年本·拉登被击毙的消息迅速传遍全球。即时新闻报道网络直播技术的发展使得重大事件或活动可以实时观看，如2016年美国总统大选的直播吸引了数百万观众在线观看。网络直播的兴起社交媒体平台如Twitter和Facebook加速了信息的传播，例如#MeToo运动在短时间内引发全球关注。社交媒体的传播效应

公众舆论的形成01媒体通过报道特定新闻事件，影响公众关注焦点，进而塑造公众舆论。媒体议程设置02社交平台上的讨论和分享，使信息迅速传播，形成并强化公众对某一议题的看法。社交媒体互动03公众人物通过社交媒体发声，其观点往往能引导或改变公众舆论的方向。名人效应

文化价值观的传播大众传媒通过报道和评论，影响公众对社会事件的看法，塑造主流文化价值观。塑造公众意识01电视节目、电影和音乐等传媒形式，广泛传播流行文化，影响年轻人的生活方式和审美标准。推广流行文化02通过新闻报道和特别节目，传媒强化国家历史和文化，增强民族认同感和凝聚力。强化民族认同03

大众传媒的商业模式

广告收入模式报纸、杂志和电视等传统媒体通过版面和时段销售给广告商，以此作为主要收入来源。传统媒体的广告模式品牌赞助特定节目或内容，以获得品牌曝光，这种模式在视频平台和播客中尤为流行。赞助内容的兴起互联网和移动应用通过点击率、展示次数或定向广告等方式，向企业收取广告费用。数字媒体的广告模式利用大数据和人工智能技术，广告商能够更精准地定位目标受众，提高广告效果和转化率。广告技术的发展

内容付费机制订阅服务模式用户通过月度或年度订阅获得新闻、杂志、视频等内容的访问权限，如Netflix和TheNewYorkTimes。按需付费模式用户仅对所消费的特定内容支付费用，例如付费下载音乐、电子书或单篇文章。会员专属内容提供会员制度，会员用户可享受独家内容或优惠，如AmazonPrimeVideo的会员专享节目。

多元化经营策略内容付费模式01随着数字内容的兴起，许多媒体公司通过提供独家新闻、专栏、视频等付费内容来增加收入。广告与品牌合作02媒体平台通过与品牌合作，提供定制化广告和赞助内容