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开放大学2020年春季学期期末统一考试试题及答案--第1页

试卷代号：2175

国家开放大学2020年春季学期期末统一考试

市场营销学试题

2020年7月

注意事项

一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后，

把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才

可离开考场。

二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，

写在试卷上的答案无效。

三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。

一、单项选择题（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。

每小题2分，共30分）

1．避强定位策略的优点是()。

A．有利于提高产品的质量

B．有利于企业占据较佳的市场位置

C．使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小

D．有利于提高企业管理水平

2．对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用()

战略。

A．紧缩B．抽资

C稳定发展D．维持

3．生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取()的策略。

A．直销B．独家分销

C．密集分销D．选择分销

4．以下哪一项不应是广告标题编制的要求？()

A．醒目B．想象力

C．创造性D．节省费用

5．有一种竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜。采取这种战略的

企业，着眼于企业人力、物力、财力的集中充分发挥，而把其它条件一律降到次要的位置。

这种战略就是()。

A．广告投放战略B．高质量竞争战略

C．成本降低战略D．集中优势竞争战略

6．同一产品，对不同的消费者制定不同的价格和采用不同的价格方式，这种做法属于()。

A．完全成本加成法B．价格折扣

C．随行就市定价法D．区分需求定价法

7．针对接收者的兴趣来指出某产品能够产生的功能效用及带给购买者的利益，这种诉求称

之为()。

A．理性诉求B．情感诉求

C．道德诉求D．以上都不是

8．以下哪个因素是市场规模和潜力的基本前提？()

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