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房地产行业数字化营销与服务平台建设方
案
第1章项目背景与目标3
1.1房地产行业现状分析3
1.2数字化营销与服务的重要性3
1.3项目目标与预期成果4
第2章市场调研与需求分析4
2.1市场调研方法与数据来源4
2.2竞品分析5
2.3目标客户群体画像5
2.4需求分析6
第3章数字化营销策略制定6
3.1房地产数字化营销趋势6
3.1.1移动互联网的普及6
3.1.2大数据驱动6
3.1.3跨界融合6
3.1.4用户体验优化6
3.2营销渠道整合7
3.2.1线上渠道7
3.2.2线下渠道7
3.3创意与内容策划7
3.3.1创意设计7
3.3.2内容策划7
3.4数据驱动与用户画像8
3.4.1数据收集与分析8
3.4.2用户画像8
第四章技术架构与平台搭建8
4.1技术选型与架构设计8
4.1.1技术选型8
4.1.2架构设计9
4.2数据采集与处理9
4.2.1数据采集9
4.2.2数据处理9
4.3电商平台搭建9
4.3.1商品管理9
4.3.2订单管理10
4.4移动端应用开发10
4.4.1应用功能10
4.4.2应用开发10
第5章房源信息管理10
5.1房源数据结构设计10
5.1.1房源基础信息10
5.1.2房源交易信息10
5.1.3房源特征信息10
5.1.4房源图片与视频11
5.2房源信息录入与维护11
5.2.1房源信息录入11
5.2.2房源信息维护11
5.3房源展示与检索11
5.3.1房源展示11
5.3.2房源检索11
5.4房源推荐算法11
第6章个性化购房服务12
6.1用户购房需求分析12
6.2个性化推荐系统12
6.3购房咨询服务12
6.4线上线下融合的购房体验13
第7章精准客户挖掘与转化13
7.1客户画像构建13
7.1.1数据收集13
7.1.2数据整合与分析13
7.1.3客户分群13
7.2精准广告投放13
7.2.1广告渠道选择13
7.2.2广告内容制作14
7.2.3广告投放策略14
7.3营销活动策划与实施14
7.3.1活动主题设定14
7.3.2活动形式设计14
7.3.3活动实施与监控14
7.4客户转化与数据分析14
7.4.1转化效果评估14
7.4.2数据分析与应用14
7.4.3持续优化14
第8章智能数据分析与决策支持14
8.1数据可视化与分析15
8.1.1房源数据可视化15
8.1.2用户数据可视化15
8.1.3营销活动数据可视化15
8.2用户行为分析15
8.2.1用户购房行为分析15
8.2.2用户在线行为分析15
8.2.3用户口碑与评价分析15
8.3营销效果评估15
8.3.1营销活动效果评估15
8.3.2线上渠道效果评估16
8.3.3线下渠道效果评估16
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