文化传播公司品牌价值提升及市场定位策略研究.pdfVIP

文化传播公司品牌价值提升及市场定位策

略研究

第一章绪论3

1.1研究背景3

1.2研究目的与意义3

1.3研究方法与框架3

第二章：文献综述与理论框架4

第三章：文化传播公司发展现状与市场环境分析4

第四章：品牌价值提升策略研究4

第五章：市场定位策略研究4

第六章：案例分析4

第七章：结论与建议4

第二章文化传播公司品牌价值概述4

2.1品牌价值概念解析4

2.2文化传播公司品牌价值构成4

2.3文化传播公司品牌价值特点5

第三章文化传播公司市场环境分析5

3.1宏观环境分析5

3.1.1政策法规环境5

3.1.2经济环境5

3.1.3社会环境5

3.1.4科技环境6

3.2行业环境分析6

3.2.1行业发展状况6

3.2.2行业竞争格局6

3.2.3行业生命周期6

3.3市场竞争分析6

3.3.1市场竞争对手6

3.3.2市场竞争策略6

3.3.3市场竞争风险6

第四章品牌价值提升策略7

4.1品牌定位策略7

4.2品牌传播策略7

4.3品牌创新策略7

第五章文化传播公司市场定位概述7

5.1市场定位概念解析8

5.2文化传播公司市场定位原则8

5.2.1差异化原则8

5.2.2目标市场导向原则8

5.2.3可持续发展原则8

5.3文化传播公司市场定位方法8

5.3.1市场细分8

5.3.2目标市场选择8

5.3.3价值主张设计8

5.3.4品牌形象塑造8

5.3.5市场推广策略9

第六章市场定位策略9

6.1目标市场选择策略9

6.1.1市场吸引力分析9

6.1.2公司资源与能力分析9

6.1.3消费者需求分析9

6.2市场细分策略9

6.2.1消费者特征细分9

6.2.2产品属性细分9

6.2.3地域细分9

6.3市场定位策略10

6.3.1领导者定位策略10

6.3.2差异化定位策略10

6.3.3个性化定位策略10

6.3.4低成本定位策略10

6.3.5高端定位策略10

第七章文化传播公司品牌价值提升与市场定位关系分析10

7.1品牌价值提升对市场定位的影响10

7.1.1品牌价值提升的内涵与外延10

7.1.2品牌价值提升对市场定位的影响机制10

7.2市场定位对品牌价值提升的作用11

7.2.1市场定位的内涵与外延11

7.2.2市场定位对品牌价值提升的作用机制11

7.3品牌价值提升与市场定位的互动机制11

第八章案例分析12

8.1典型案例选取12

8.2案例分析12

8.2.1A公司案例分析12

8.2.2B公司案例分析12

8.3案例启示13

第九章文化传播公司品牌价值提升及市场定位策略实施13

9.1品牌价值提升策略实施步骤13

9.1.1明确品牌价值定位13

9.1.2建立品牌识别系统13

9.1.3制定品牌传播计划14

9.1.4提升产品及服务质量14

9.1.5建立品牌口碑14

9.2市场定位策略实施步骤14

9.2.1市场调研与数据分析14

9.2.2确定目标客户群体14

9.2.3设计差异化产品及服务14

9.2