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新媒体时代体育短视频传播研究——以“NBA官方抖音号”为例--第1页

文化传播

新媒体时代体育短视频传播研究

——以“NBA官方抖音号”为例

张杰如

广州体育学院广东广州510000）

（，

摘要：在新媒体时代的大背景下，以秒拍、快手、抖音等为主流的短视频飞速发展，它们以其

即时性、互动性、便捷性的优势逐渐受到人们的青睐，满足了受众多元化的信息需求。体育产业

作为朝阳产业与短视频相互结合，进一步带动了体育媒体的发展，使体育产业有了新的经济增长

点，所以对体育短视频的传播进行研究和探讨非常有意义。本文以NBA官方抖音号为例，对其

传播现状进行阐述，分析其存在的问题并尝试提出解决思路，旨在为今后体育短视频的媒介传播

提出建议与思考。

关键词：新媒体；体育短视频；NBA；官方抖音号；传播

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2021）02-0250-02

一、体育短视频的内涵及发展现状的NBA视频的内容类型。NBA集锦短视频通常有

体育短视频是以体育为主要元素的传播方式，两种制作方式。第一，以比赛为线索，对比赛中的精

时长一般不超过5分钟。它的出现，满足了人们碎片彩瞬间进行划分和重组，例如球队的统计数据或比

化的生活需求，其短而精彩的视频内容能够让人们赛中的冲突时刻。以比赛为线索的集锦短视频可以

方便、快速地了解体育，节约了大量的时间。让受众在短时间内看到精彩的比赛内容，因此，它

2017年被业界称为短视频爆发的元年，此后，在NBA受众中很受欢迎。第二，根据角色重新安排

资本和平台对短视频的热情持续高涨。今日头球员在比赛不同时期的表现，突出球员的成长过程

条拿下了中超联赛短视频3年版权，并与芒果TV、和发展轨迹。简短的、以个性为导向的NBA集锦短

［1］

《2017快乐男声》达成合作，着力拓宽平台短视频品视频为受众了解某个球员提供了丰富的资源。

类。微博也和NBA、西甲达成了合作，并分发给微3.以NBA花絮为主的短视频。在现代影视制

博上相关账号。在短视频一度被网红和娱乐内容占作中，花絮一般指影视拍摄过程中的各种有趣内

据的情况下，体育短视频正在成为下一波流量的入容。因为花絮通常表现拍摄事件背后的故事，内容

口和平台争夺的对象。往往是娱乐性和放松性的，所以它有良好的受众基

二、NBA官方抖音号传播现状础。NBA花絮短视频是指记录NBA球场内外发生

2018年11月27日，北京字节跳动科技有限公司的事件的短视频，这些活动包括NBA比赛前的热身

与NBA达成合作，获得了NBA短视频版权，且字活动、比赛后的庆祝活动、暂停期间NBA吉祥物的

节跳动旗下的今日头条、抖音与西瓜视频均拥有与搞笑动作以及对不同球员的采访。NBA花絮最直

NBA相关的短视频权益。随着认证为“NBA官方观地展现了NBA篮球文化、竞技体育精神和娱乐精

抖音号”的抖音账号开始发布NBA短视频，NBA神，引起了NBA球迷的共鸣。

正式宣布他们与抖音所隶属的字节跳动达成长期（二）NBA官方抖音号短视频传播特点

的全球合作伙伴关系。双方共同推出NB