《章旅游需求和供给》课件.pptVIP

**********************章旅游需求和供给旅游需求的概念和特点定义旅游需求是指在一定时间、地点和价格条件下，旅游者愿意并且能够购买的旅游产品和服务的数量。特点旅游需求具有季节性、波动性、地域性、收入弹性、价格弹性等特点。旅游需求的决定因素个人因素年龄、性别、职业、收入、教育水平、兴趣爱好、家庭结构、旅行目的、旅行习惯等。社会因素社会经济发展水平、人口结构、文化传统、价值观、生活方式等。环境因素气候条件、自然景观、文化遗产、基础设施、安全环境等。经济因素旅游产品价格、交通成本、住宿成本、餐饮成本、娱乐消费等。旅游需求的价格弹性和收入弹性价格弹性收入弹性旅游需求的预测方法1趋势分析历史数据预测未来趋势2市场调查了解消费者意愿和行为3模型预测使用统计模型进行预测旅游供给的概念和特点概念旅游供给是指旅游目的地或企业提供的，满足游客需求的旅游产品和服务的总和。特点旅游供给具有地域性、季节性、综合性和可替代性等特点。影响旅游供给直接影响旅游产品的价格、质量和数量，进而影响旅游者选择和消费体验。旅游供给的影响因素自然资源,包括气候、地形、景观、文化遗产等。交通、住宿、餐饮、娱乐设施等基础设施。人力资源,包括旅游从业人员的素质和数量。政府政策、经济发展水平、投资环境等。旅游供给的价格弹性和成本弹性1价格弹性反映旅游供给对价格变动的敏感程度2成本弹性衡量旅游供给对成本变化的反应程度旅游供给的预测方法1历史数据分析法利用过去旅游供给数据，建立模型预测未来趋势。2专家意见法收集旅游业专家对未来供给的预测，进行综合分析。3市场调查法通过问卷调查、访谈等方式，了解市场对旅游供给的需求和预期。4模型预测法使用统计模型，结合历史数据和相关因素，进行预测。需求和供给的市场均衡当旅游产品的需求量与供给量相等时，市场便处于均衡状态。此时，旅游产品的价格和数量都将稳定在一个既能满足消费者需求，又能使生产者获利的平衡点上。旅游市场均衡是一个动态过程，会随着旅游需求和供给的变化而不断调整。当需求增加或供给减少时，旅游产品的价格会上升，反之则会下降。旅游市场失衡的原因和影响需求过剩热门景点游客过多，资源过度利用，导致环境破坏和服务质量下降。供给过剩淡季游客减少，酒店空置率高，造成资源浪费和经济损失。基础设施不足交通、住宿、餐饮等基础设施跟不上游客增长速度，导致服务质量下降。需求管理和供给管理需求管理通过调节价格、促销活动或产品差异化等手段来影响游客的旅行需求，以平衡供求关系。供给管理通过调整服务容量、增加设施或优化运营流程等方式来管理旅游产品的供应，以适应不断变化的市场需求。旅游产品的价格定位成本导向定价基于成本、利润率和市场需求来确定价格价值导向定价根据游客对旅游产品的感知价值来定价竞争导向定价参考竞争对手的价格来设定自己的价格旅游营销策略目标市场精准定位目标客群，了解其需求和偏好。推广渠道线上线下多渠道整合，提升品牌影响力。价格策略制定合理的价格体系，吸引目标客群。政府在需求和供给调控中的作用1政策引导政府制定相关政策，引导旅游需求和供给，例如鼓励旅游消费、支持旅游企业发展等。2基础设施建设政府投资建设旅游基础设施，例如交通、住宿、餐饮等，为旅游业发展提供硬件保障。3市场监管政府加强旅游市场监管，维护旅游秩序，保护旅游者权益，促进旅游业健康发展。旅游区域协调发展资源共享促进不同区域间旅游资源的互补和共享，避免资源重复开发和浪费。优势互补发挥各区域的特色和优势，形成差异化发展，避免同质化竞争。产业联动推动旅游产业链的延伸和整合，促进区域间产业合作，提升整体竞争力。共同发展实现区域间协调发展，促进旅游业可持续发展，带动经济增长和社会进步。旅游产品的生命周期分析导入期新产品进入市场，认知度低，销售量少，利润率低。成长期市场接受度提高，销售量快速增长，利润率逐步提升。成熟期市场竞争加剧，销售量稳定或略有下降，利润率开始下降。衰退期市场需求减少，销售量明显下降，利润率大幅下降。旅游需求和供给的动态变化需求供给季节性波动淡旺季变化人口结构变化新产品和服务经济发展水平基础设施建设旅游消费的结构和特点住宿酒店、民宿、旅馆、度假村等提供住宿服务的场所。交通机票、火车票、轮船票等用于旅游目的的交通工具费用。景区门票进入旅游景点的门票费用，包括自然景观、文化遗址、主题公园等。餐饮在旅游目的地用餐的费用，包括餐厅、小吃店、街边摊等。旅游供给的质量管理1