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广告行业广告内容真实性保证协议

合同编号：__________

甲方（广告主）：

甲方名称：

甲方地址：

甲方联系方式：

乙方（广告代理商）：

乙方名称：

乙方地址：

乙方联系方式：

丙方（广告平台）：

丙方名称：

丙方地址：

丙方联系方式：

一、总则

1.协议背景

本协议旨在规范广告行业中广告内容的真实性，维护市场秩序，保护消费者合法权益，促进广告行业的健康发展。

2.协议目的

保证广告主、广告代理商和广告平台在广告内容的制作、发布和传播过程中，严格遵守真实性原则，提供真实、准确、合法的广告信息。

3.适用范围

本协议适用于甲方作为广告主、乙方作为广告代理商、丙方作为广告平台之间的广告合作活动，涵盖各类广告形式和传播渠道。

二、定义与解释

1.相关定义

（1）“广告内容”指广告主通过广告代理商在广告平台上发布的包括文字、图片、音频、视频等各种形式的信息。

（2）“真实性”指广告内容与客观事实相符，不存在虚假、夸大、误导等情况。

（3）“广告主”指委托广告代理商进行广告策划、制作和发布的法人、其他经济组织或者个人。

（4）“广告代理商”指接受广告主委托，为其提供广告策划、设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。

（5）“广告平台”指为广告主和广告代理商提供广告发布服务的互联网平台、传统媒体平台等。

2.解释规则

本协议的解释应遵循以下规则：

（1）本协议的标题仅为方便阅读而设，不应影响协议条款的解释和理解。

（2）如本协议的条款存在多种解释，应采用最符合协议目的和法律法规的解释。

三、广告内容的真实性要求

1.真实、准确原则

广告内容应遵循真实、准确的原则，不得含有虚假、夸大、误导性的信息。广告主、广告代理商和广告平台应保证广告内容所描述的产品或服务的功能、质量、用途、价格等信息与实际情况相符。

2.证据支持

广告主应提供相关证据支持广告内容的真实性，如产品检测报告、用户评价、市场调研数据等。广告代理商和广告平台有权要求广告主提供相关证据，并对其进行审核。

3.禁止虚假宣传

禁止广告主、广告代理商和广告平台制作、发布和传播含有虚假宣传的广告内容，如虚假的产品功效、虚假的荣誉证书、虚假的用户反馈等。

四、广告主的责任与义务

1.提供真实信息

广告主应向广告代理商提供真实、准确、完整的产品或服务信息，包括但不限于产品名称、功能、质量、用途、价格、产地、生产日期、保质期、售后服务等。广告主应保证所提供的信息真实可靠，有据可查。

2.审核与确认

广告主应对广告代理商制作的广告内容进行审核与确认，保证广告内容符合本协议的要求和法律法规的规定。广告主应在广告发布前对广告内容进行仔细审查，如发觉问题应及时要求广告代理商进行修改。

3.配合调查

广告主应配合广告代理商和广告平台对广告内容的真实性进行调查，如提供相关证据、协助核实信息等。如广告主拒绝配合调查，应承担相应的法律责任。

五、广告代理商的责任与义务

1.核实广告内容

广告代理商应认真核实广告主提供的产品或服务信息，保证广告内容的真实性和准确性。广告代理商应对广告内容进行严格审查，如发觉虚假信息应及时要求广告主进行修改。

2.监督与管理

广告代理商应建立健全广告内容监督管理制度，对广告制作和发布过程进行全程监督和管理，保证广告内容符合本协议的要求和法律法规的规定。

3.及时纠正问题

广告代理商如发觉广告内容存在虚假、夸大、误导等问题，应及时要求广告主进行修改，并向广告平台报告。如广告主拒绝修改，广告代理商应停止代理该广告，并承担相应的法律责任。

六、广告平台的责任与义务

1.审查机制

广告平台应建立健全广告内容审查机制，对广告主和广告代理商提交的广告内容进行审查。审查内容包括但不限于广告内容的真实性、合法性、准确性、完整性等。广告平台应配备专业的审查人员，采用科学的审查方法，保证审查结果的准确性和公正性。

2.违规处理

广告平台如发觉广告内容存在违反本协议或法律法规的情况，应及时采取措施进行处理，包括但不限于要求广告主和广告代理商进行修改、暂停广告发布、删除广告内容等。广告平台应根据违规情况的严重程度，对广告主和广告代理商进行相应的处罚，如警告、罚款、限制发布广告等。

3.数据保存

广告平台应妥善保存广告主和广告代理商提交的广告内容及相关数据，包括但不限于广告文案、图片、视频、用户反馈等。保存期限应不少于法律法规规定的期限。广告平台应保证数据的安全性和完整性，防止数据泄露和丢失。

七、真实性审核流程

1.提交审核材料

广告主和广告代理商应在广告发布前向广告平台提交广告内容及相关审核材料，包括但不限于产品检测报告、用户评价、市场调研数据等。审核材料应真实、准确、完整，符合广告平台的要求。

2.审核标准与程序

广告平台应根据本协议的要求和法律