应届生广告学专业毕业论文答辩PPT模板.docxVIP

PAGE

1-

应届生广告学专业毕业论文答辩PPT模板

第一章研究背景与意义

(1)随着信息技术的飞速发展，广告行业作为现代营销的重要组成部分，其影响力日益扩大。根据《中国广告产业发展报告》显示，2019年中国广告市场规模达到9400亿元人民币，同比增长7.4%。广告作为企业与消费者之间沟通的桥梁，对于品牌建设、市场推广以及消费引导发挥着至关重要的作用。在数字化时代，广告传播方式发生了深刻变革，从传统的电视、广播、报纸等媒体，逐渐向互联网、移动端等新媒体平台转移。这种转变对广告学专业的教育提出了新的要求，即培养具备跨媒体、跨领域知识结构的复合型人才。

(2)近年来，随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，广告学专业的毕业生面临着更加激烈的就业竞争。根据《中国大学生就业报告》显示，广告学专业毕业生就业率在本科专业中排名中等偏上，但就业满意度相对较低。这主要源于广告行业对人才需求的变化，不仅要求毕业生具备扎实的广告理论知识，还需要掌握新媒体运营、数据分析等技能。此外，广告行业内部竞争激烈，创意与执行能力强的个人和企业更容易脱颖而出。因此，对于广告学专业应届生而言，深入研究广告发展趋势，提升自身竞争力显得尤为重要。

(3)本研究的背景还在于，广告行业正面临着技术变革和消费者行为变化的双重挑战。大数据、人工智能等新技术的应用，使得广告投放更加精准，但也对广告人的创意思维提出了更高要求。同时，消费者在信息爆炸的时代，对广告的信任度下降，更加注重个性化、体验式的广告内容。这些变化要求广告学专业在课程设置、教学内容和方法上进行创新，以培养适应未来广告行业发展的优秀人才。例如，我国某知名广告学院在课程设置中加入了新媒体广告、数据分析等课程，以培养学生的实战能力。通过这些举措，有助于提升广告学专业毕业生的就业竞争力，满足广告行业的人才需求。

第二章文献综述

(1)近年来，国内外学者对广告学领域的研究日益深入，涉及广告理论、广告实践、广告效果等多个方面。在广告理论方面，研究者们对广告的定义、功能、结构以及广告传播过程进行了广泛探讨。如美国学者R.S.韦斯特在其著作《广告学原理》中，从心理学、社会学、传播学等多个学科视角对广告进行了系统阐述。在广告实践方面，研究主要集中在广告创意、广告策略以及广告媒介运用等方面。例如，英国学者D.A.Aaker在其著作《广告创意与策略》中，提出了广告创意的五大原则和广告策略的制定方法。此外，广告效果研究也是广告学领域的重要议题，研究者们从认知、情感、行为等多个维度探讨广告效果的影响因素。

(2)在广告学领域的研究中，新媒体广告成为近年来的研究热点。随着互联网、移动通信等技术的发展，新媒体广告逐渐成为广告传播的主要渠道。学者们对新媒体广告的特性、传播模式、效果评估等方面进行了深入研究。如美国学者K.D.Pankow在其著作《新媒体广告：理论与实践》中，详细介绍了新媒体广告的特点和传播策略。我国学者赵志伟在其论文《新媒体广告传播模式研究》中，分析了新媒体广告的传播模式及其对广告效果的影响。此外，针对新媒体广告的效果评估，学者们提出了多种评估方法，如点击率、转化率、用户粘性等指标。

(3)广告学领域的跨学科研究也是近年来的一大趋势。研究者们将心理学、社会学、传播学、市场营销等多个学科的理论和方法引入广告学研究中，以丰富广告学理论体系。例如，美国学者E.K.Davis在其论文《广告心理学研究》中，探讨了广告心理学在广告创意、广告效果等方面的应用。我国学者李宁在其论文《广告与社会学》中，分析了广告对社会文化、社会心理等方面的影响。此外，跨学科研究还体现在广告学与其他学科的交叉领域，如广告与法律、广告与伦理等，这些研究有助于推动广告学理论的发展，为广告实践提供更全面的理论指导。

第三章研究方法与数据

(1)本研究采用定性与定量相结合的研究方法，旨在全面分析广告学专业毕业生的就业现状和未来发展趋势。在定性研究方面，通过深度访谈和焦点小组讨论，收集广告学专业毕业生、企业招聘人员和行业专家的观点和建议。访谈对象包括不同年级的广告学专业学生、在校教师以及行业内的广告公司管理层。焦点小组讨论则针对特定主题，如新媒体广告、广告行业发展趋势等，邀请相关领域的专家和从业者参与。通过这些定性研究方法，可以深入了解广告学专业毕业生的就业需求和行业发展趋势。

(2)在定量研究方面，本研究收集了大量的数据，包括广告学专业毕业生的就业率、薪资水平、行业分布等。数据来源主要包括教育部发布的《中国教育统计年鉴》、各大招聘网站和广告公司的人才招聘信息、以及问卷调查。问卷调查通过在线平台发放，共收集有效问卷500份，涵盖了不同地区、不同学历层次的广告学专业毕业生。数据分析采用描述性统计、相关性分析和回归分析等方法，以揭示广告学专业毕业生就业的