海信电器现金流量垂直分析.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

海信电器现金流量垂直分析

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

海信电器现金流量垂直分析

摘要：本文以海信电器为例，通过对其现金流量表的分析，从经营活动、投资活动和筹资活动三个方面对海信电器的现金流量进行垂直分析。通过对海信电器近几年的现金流量状况进行深入研究，揭示了其现金流量结构的变化趋势，分析了其现金流量状况对企业经营的影响，并提出了相应的改进建议。本文的研究结果对于理解和评估海信电器的财务状况具有重要的理论和实践意义。

随着我国经济的快速发展，企业财务状况对企业经营和投资者决策的影响日益凸显。现金流量是企业财务状况的重要指标之一，能够反映企业的经营成果、财务状况和偿债能力。海信电器作为我国家电行业的龙头企业，其财务状况一直备受关注。本文以海信电器为例，对其现金流量进行垂直分析，旨在揭示其现金流量状况对企业经营的影响，为投资者和企业管理者提供有益的参考。

第一章海信电器概况

1.1海信电器简介

(1)海信电器股份有限公司，简称海信，成立于1969年，总部位于山东省青岛市，是一家以研发、生产和销售家电产品为主的大型综合性企业。海信的发展历程可以追溯到上世纪70年代，当时以生产黑白电视机起步，逐步发展成为集研发、生产、销售、服务于一体的家电产业集团。历经五十余年的发展，海信已经成为全球知名的家电品牌，产品线涵盖了电视、冰箱、洗衣机、空调、手机等多个领域。

(2)海信电器在技术创新和品牌建设方面取得了显著成就。公司拥有众多自主研发的核心技术，如超高清画质处理技术、节能环保技术等，这些技术使得海信产品在市场上具有强大的竞争力。同时，海信品牌在全球范围内具有较高的知名度和美誉度，其产品远销海外市场，成为我国家电出口的领军企业之一。在品牌建设方面，海信坚持“诚信为本、创新为魂”的理念，不断提升品牌形象，赢得了消费者的广泛认可。

(3)海信电器在国内外市场取得了丰硕的成果。在国内市场，海信电器凭借其优质的产品和服务，连续多年位居国内彩电市场销量前列。在国际市场，海信电器积极拓展海外业务，与多个国家和地区建立了良好的合作关系，产品远销欧洲、美洲、非洲、亚洲等地区。在全球化进程中，海信电器不断优化产品结构，提升品牌价值，为实现企业的可持续发展奠定了坚实基础。

1.2海信电器的发展历程

(1)自1969年成立以来，海信电器经历了从黑白电视机到彩色电视机的转型，并于1982年成功研发出我国第一台彩色电视机，标志着海信在电视领域的技术突破。随后，海信电器不断加大研发投入，推出了多款创新产品，如全球首款超高清电视、国内首款4K电视等。据统计，自2000年以来，海信电器累计研发投入超过100亿元，拥有近5000项专利技术。

(2)进入21世纪，海信电器开始实施国际化战略，积极拓展海外市场。2005年，海信电器收购了德国著名家电品牌科龙，标志着海信电器正式进入欧洲家电市场。此后，海信电器在海外市场的销售额逐年攀升，2018年海外收入达到100亿元，同比增长30%。值得一提的是，海信电器在非洲市场的表现尤为突出，2019年非洲市场收入同比增长50%。

(3)在国内市场，海信电器始终保持领先地位。2017年，海信电器电视国内市场份额达到20.4%，成为国内市场销量第一的品牌。此外，海信电器在智能家居、物联网等领域也取得了显著成果。例如，2018年，海信电器推出的“智家”系列智能家居产品，实现了家电产品的互联互通，为消费者带来了全新的智能家居体验。据统计，截至2019年底，海信电器智能家居产品累计销售量超过1000万台。

1.3海信电器的主营业务

(1)海信电器的主营业务涵盖了多个领域，其中最为核心的业务是家用电器的研发、生产和销售。海信电器的产品线包括电视、冰箱、洗衣机、空调、手机等，覆盖了消费者日常生活的多个方面。以电视业务为例，海信电器是全球最大的电视品牌之一，2019年全球电视市场占有率排名第五。在电视产品线中，海信电器不仅提供传统电视产品，还积极布局高端电视市场，如4K、8K超高清电视，以及搭载人工智能的智能电视。据数据显示，2019年海信电器电视产品销售额达到200亿元，同比增长10%。

(2)海信电器在手机业务方面同样表现出色。自2012年进入智能手机市场以来，海信手机迅速崛起，成为国内手机市场的知名品牌。海信手机主打中高端市场，产品线包括高端旗舰手机、中端商务手机以及入门级智能手机。以2019年为例，海信手机国内市场份额达到1.5%，全球市场份额达到2%。在技术创新方面，海信手机积极研发5G技术，推出了多款5G手机，并在全球多个市场销售。例如，海信在非洲市场的5G手机销售额同比增长40%