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市场营销环境的分析方法及市场机会分析--第1页

环境分析、机会分析1

市场营销环境的分析方法及市场机会分析

一、市场营销环境的分析方法

市场营销环境分析常用的方法为SWOT法，它是英文Strength(优势)、Weak(劣势)、

Opportunity(机会)、Threaten(威胁)的意思。下面予以介绍。

(一)外部环境分析（机会与威胁）

环境机会的实质是指市场上存在着“未满足的需求”。它即可能来源于宏观环境也可能来源于

微观环境。随着消费者需求不断变化和产品寿命周期的缩短，引起旧产品的不断被淘汰、要求开发

新产品来满足消费者的需求，从而市场上出现了许多新的机会。

环境机会对不同企业是不相等的，同一个环境机会对这一些企业可能成为有利的机会，而对另

一些企业可能就造成威胁。环境机会能否成为企业的机会，要看此环境机会是否与企业目标、资源

及任务相一致，企业利用此环境机会能否比其竞争者带来更大的利益。