电视与新媒体融合发展模式探析.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

电视与新媒体融合发展模式探析

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

电视与新媒体融合发展模式探析

摘要：随着互联网和移动通信技术的快速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、娱乐和社交的重要渠道。电视作为传统的媒体形式，在面临新媒体的冲击下，如何实现与新媒体的融合发展，成为当前媒体行业亟待解决的问题。本文通过对电视与新媒体融合发展模式的探析，分析了当前电视与新媒体融合发展的现状，提出了电视与新媒体融合发展的策略，旨在为我国电视行业转型升级提供有益的参考。

近年来，新媒体的快速发展对传统媒体带来了巨大的冲击。作为传统媒体的代表，电视行业面临着受众流失、广告收入下降等困境。然而，新媒体的出现并非完全取代传统媒体，而是为传统媒体提供了新的发展机遇。电视与新媒体的融合发展，不仅可以拓展传播渠道，提高传播效果，还可以实现资源共享、优势互补，为我国媒体行业带来新的发展动力。本文将从电视与新媒体融合发展的背景、现状、模式探析等方面进行论述，以期为我国电视行业转型升级提供理论支持。

第一章电视与新媒体融合发展的背景

1.1新媒体的发展趋势

(1)新媒体的发展趋势主要体现在以下几个方面。首先，技术驱动是新媒体发展的核心动力，从早期的PC互联网到移动互联网，再到如今的大数据、云计算、人工智能等新技术，不断推动新媒体的形态和功能发生变化。其次，新媒体内容的多样化和个性化成为趋势，用户可以根据自己的兴趣和需求定制个性化的内容服务。此外，新媒体的传播方式也在不断变革，从传统的单向传播到如今的互动传播，用户参与度和影响力显著提升。

(2)在新媒体的快速发展中，社交媒体、短视频、直播等新兴平台逐渐成为主流。社交媒体平台如微信、微博等，凭借其庞大的用户基础和强大的社交功能，成为了信息传播和用户互动的重要场所。短视频平台如抖音、快手等，以其轻松便捷的观看体验和丰富的内容形式，吸引了大量年轻用户。直播平台则以其实时互动的特点，满足了用户对即时信息和娱乐的需求。

(3)未来，新媒体的发展趋势还将体现在以下几个方面：一是跨界融合将成为常态，新媒体将与传统媒体、教育、娱乐、金融等多个领域深度融合，形成新的产业生态；二是智能化、个性化将成为新媒体服务的关键词，通过大数据、人工智能等技术，实现更加精准的用户画像和个性化推荐；三是新媒体内容的生产和消费模式将发生根本性变革，内容创作者将更加注重用户体验，提供更加优质和多元化的内容。

1.2电视行业面临的挑战

(1)电视行业面临的挑战首先来自于受众的流失。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2021年12月，我国互联网用户规模已达10.32亿，其中手机网民规模达10.29亿。相比之下，电视观众数量逐年减少。以2019年为例，电视观众数量较2018年下降了4.8%，平均每天有约160万观众离开电视。这一趋势表明，观众正逐渐转向新媒体平台获取信息。

(2)广告收入下降是电视行业面临的另一个重大挑战。随着新媒体平台的崛起，越来越多的广告商将目光投向了成本更低、传播效果更佳的新媒体平台。据艾瑞咨询数据显示，2019年，我国网络广告市场规模达到8420亿元，同比增长15.9%，而传统电视广告市场规模则有所下降。以中央电视台为例，2019年电视广告收入为277.76亿元，较2018年下降7.4%。这种收入下降趋势对电视行业的可持续发展造成了压力。

(3)电视内容同质化问题也日益凸显。在竞争激烈的市场环境下，电视节目内容同质化现象严重，观众难以找到满足个性化需求的节目。据《中国视听大数据》报告显示，2019年，全国共有超过300家电视台，每天播出的电视剧、综艺节目、新闻节目等数量众多，但内容同质化现象严重。以电视剧为例，近年来，古装剧、宫廷剧等题材占据市场主流，导致观众审美疲劳。此外，一些电视台为了追求收视率，过度追求娱乐化、低俗化，忽视了节目的社会责任和引导作用。

1.3电视与新媒体融合发展的必要性

(1)在当前信息化、数字化的时代背景下，电视与新媒体的融合发展显得尤为必要。首先，从市场需求来看，随着互联网和移动通信技术的飞速发展，新媒体已经深刻地改变了人们的日常生活和消费习惯。据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年12月，我国互联网用户规模已超过9亿，其中手机网民规模达到8.96亿。这种趋势意味着，观众对于信息获取的需求更加多样化、个性化，传统电视单一的线性传播模式已经难以满足观众的多元化需求。电视与新媒体的融合发展，可以为观众提供更加灵活、便捷的收视体验，从而提升观众满意度。

此外，电视与新媒体融合还有助于电视台拓展新的收入来源。随着广告