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市场营销-期中试卷

《市场营销学》期中考试试题班级学号

姓名分数

一、单项选择题（本大题共25小题，总分25分）

1、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看

电影的需求下降，电影院的观众越来越少，那么电影院的主要营销任

务是()A．产生需求B．发现需求C．提升需求

D．保持需求

2、美国汽车大王曾经宣称“不管客户需要什么颜色的汽车，我只

有黑色一种”，这种观念是（

），重生产，轻市场，产生于产品供不应求的市场环境下。

A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念

3.标志卖方市场向买方市场过渡的营销观念是（）。A.产品观念

B.市场营销观念

C.推销观念

D.生态营销观念

4.响企业市场营销不可以控制的因素有（）。A.居民的货币收入

B.本企业商品的价格

C.销售渠道

D.商品包装

5、2008年国家通过调整3次房地产开发银行贷款利率，并提高

建造房子的原材料价格，来强制限制房地产房价过高，买卖过热的不

正常现象。这种手段属于改变（）。A．政治因素B．经济因素C．文

化因素D．法律因素

6、2006年纽曼公司引进了新的生产流水线，开发新产品，开始

改变由原来只生产MP3的孤单场面。随着MP4的降价，对MP3的市

场影响非常大。对只生产MP3的公司来讲，他们是属于（）类型的企

业。A．理想型B．冒险型C．困难型D．成熟型

7、每年年关的时候都会有民工为了讨工资，而不惜牺牲自己的生

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命。马斯洛认为“需要”按其重要程度分，（

）是最基本层次的需要。A．生理需要B．社会需要

C．尊敬需要D．安全需要

8、制鞋厂家根据实地调查，发现消费者买鞋时关心的因素，顺序

依

次是：价格、款式、材料，并制定广告的主题和宣传的策略，结

果获得巨大成功。这种方法，厂家看重的是消费者需要的（）特点。

A．差异性B．层次性C．周期性D．可诱导性

9、中秋送月饼已经成为一种时尚，月饼原价15元，放到礼盒内，

售价为55元。包装是消费者买东西考虑的非常重要的一个因素，以下

哪些动机中，消费者最在乎包装这个因素？A．求实性B．求新性

C．求廉性购买动机D．求名性购买动机

10、消费者购买贵重或者技术复杂的东西时，不会轻易作决定，

你认为消费者购买决策过程为()

A．收集信息一引起需要一评价方案一决定购买一购后行为，

B．收集信息一评价方案一引起需要一决定购买一购后行为

C．引起需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为

D．引起需要一决定购买一收集信息一评价方案一购后行为

11.以下哪些不是消费品市场的特点？（）A.小型购买

B.专家购买

C.市场分散

D.专用性不强

12.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。A、需求状

况

B、竞争能力

C、需求状况和竞争能力

D、中间商的多少