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水平营销策略的设计与实施考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对水平营销策略设计及实施的理解和掌握程度，包括对水平营销策略的定义、设计原则、实施步骤以及实际应用案例分析等方面的知识。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.水平营销策略的核心是（）

A.价格战

B.产品创新

C.市场细分

D.顾客关系管理

2.水平营销策略的目的是（）

A.降低成本

B.扩大市场份额

C.提高品牌知名度

D.以上都是

3.水平营销策略中，市场细分的第一步是（）

A.选择目标市场

B.确定市场细分变量

C.设计营销组合

D.评估市场细分效果

4.以下哪项不是水平营销策略中的市场细分变量（）

A.地理位置

B.心理因素

C.收入水平

D.公司规模

5.水平营销策略中，市场定位的关键是（）

A.确定产品差异化

B.分析竞争对手

C.了解目标顾客需求

D.以上都是

6.水平营销策略中，产品策略的核心是（）

A.产品创新

B.产品组合

C.产品生命周期管理

D.产品定位

7.水平营销策略中，价格策略的目的是（）

A.吸引顾客

B.提高利润

C.扩大市场份额

D.以上都是

8.水平营销策略中，渠道策略的关键是（）

A.选择合适的渠道

B.优化渠道结构

C.加强渠道管理

D.以上都是

9.水平营销策略中，促销策略的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.促进销售

C.增强顾客忠诚度

D.以上都是

10.水平营销策略中，广告策略的核心是（）

A.选择合适的广告媒体

B.设计有吸引力的广告内容

C.制定合理的广告预算

D.以上都是

11.水平营销策略中，公共关系策略的目的是（）

A.建立良好的企业形象

B.提高顾客满意度

C.提升品牌价值

D.以上都是

12.水平营销策略中，顾客关系管理的关键是（）

A.了解顾客需求

B.提供优质服务

C.保持顾客忠诚

D.以上都是

13.水平营销策略中，市场调研的目的是（）

A.了解市场状况

B.发现市场机会

C.评估市场风险

D.以上都是

14.水平营销策略中，竞争对手分析的内容包括（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品策略

C.竞争对手的价格策略

D.以上都是

15.水平营销策略中，营销组合策略的设计原则包括（）

A.一致性原则

B.整体性原则

C.可行性原则

D.以上都是

16.水平营销策略中，营销计划执行的关键是（）

A.制定详细的执行计划

B.分配资源

C.监控执行过程

D.以上都是

17.水平营销策略中，营销效果评估的指标包括（）

A.销售额

B.市场份额

C.品牌知名度

D.以上都是

18.水平营销策略中，以下哪项不是营销组合的要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人力资源

19.水平营销策略中，以下哪项不是市场细分的基础（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可分割性

20.水平营销策略中，以下哪项不是市场定位的策略（）

A.产品差异化

B.市场细分

C.顾客需求分析

D.竞争对手分析

21.水平营销策略中，以下哪项不是产品策略的内容（）

A.产品创新

B.产品组合

C.产品定位

D.供应链管理

22.水平营销策略中，以下哪项不是价格策略的内容（）

A.成本导向定价

B.竞争导向定价

C.价值导向定价

D.需求导向定价

23.水平营销策略中，以下哪项不是渠道策略的内容（）

A.渠道选择

B.渠道管理

C.渠道创新

D.渠道维护

24.水平营销策略中，以下哪项不是促销策略的内容（）

A.广告

B.公关

C.销售促销

D.市场调研

25.水平营销策略中，以下哪项不是公共关系策略的内容（）

A.品牌形象塑造

B.媒体关系管理

C.社会责任

D.市场分析

26.水平营销策略中，以下哪项不是顾客关系管理的内容（）

A.顾客需求分析

B.顾客满意度调查

C.顾客忠诚度提升

D.顾客投诉处理

27.水平营销策略中，以下哪项不是市场调研的内容（）

A.市场规模调查

B.市场趋势分析

C.竞争对手分析

D.顾客需求分析

28.水平营销策略中，以下哪项不是竞争对手分析的内容（）

A.竞争对手的产品策略

B.竞争对手的价格策略

C.竞争对手的营销组合

D.竞争对手的财务状况